[마케팅]지오다노 STP전략

소개글

[마케팅]지오다노 STP전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. segmentation

2. Targeting

3. Positioning

4. 지오다노-value brand

본문내용

패션에서 소비자 라이프 스타일 에 대한 이해는 제품의 감성이나 가격,
광고 판촉 전략 등 모든 의사 결정에 필수 불가결한 항목이다. 거의 모든 패션기업들은 자신의 브랜드가 소비자의 라이프 스타일을 반영하고 있다고 주장하고 있으며, 지오다노 또한 소비자의 라이프 스타일을 고려하고 있다. 라이프 스타일은 거시적 차원과 미시적 차원이 있는 데, 소비자의 구체적 행동을 파악하는 데 유용한 것은 미시적 차원의 개념으로 한 개인이 어디에서 어떤 활동을 하며 어떻게 보내는가에 대한 총체적 묘사로서 구매소유, 사용패턴, 지출의 배분, 생활시간의 배분, 생활 공간의 이용 패턴 등을 통하여 파악할 수 있다.
소비자는 4개의 라이프 스타일로 분류되며, 집단마다 뚜렷한 특성을 가진 것을 알 수 있다.
(1) 감각소비형
이들은 90년대 이후 패션 시장의 opinion leader로서의 역할을 하는 신흥
소비자 군으로 대 부분의 젊은이들이 동경하는 대상이다. 이들은 특히 브랜드에 민감하고 새로운 트랜드를 가장 먼저 받아들이는 것을 당연히 생각하며 모든 생활이 소비와 연결되어 있다.
(2) 가치 추구형
이들의 특성은 고학력 자이며 삶의 질을 중요시 한다는 것이다. 나의 삶은 나름대로의 의미가 있어야 하며 가치를 인정하면 비싼 값도 지불하지만 그렇지 않으면 적은 돈도 소비하지 않는다. 선진국형 소비자라고 할 수 있으며 최근에 나타나고 있는 제품의 value for money 의 개념과 밀접한 집단이다. 수많은 소비끝에 제품을 꿰뚫어 보는 직관과 자신의 가치를 연결시킬 수 있는 소비자가 바로 이들이다.

키워드

경영,   경제,   사회,   레포트,   STP