해외시장진입의 입지의사결정

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목차

해외시장진입의 입지의사결정

I. 진출대상시장 식별절차
1. 예비심사
2. 시장잠재력평가
3. 매출가능성평가
4. 시장세분화

II. 시장확산전략 : 집중화와 다변화의 선택

* 참고문헌

본문내용

rket segmentation)라고 하며 글로벌 경영에서는 국별 시장세분화가 아닌 국가 간 시장세분화가 된다.
II. 시장확산전략 : 집중화와 다변화의 선택
진출하려는 해외시장이 선정된 후에는 앞으로 어느 정도 범위까지 진출할 것인가, 바꾸어 말하면 선정된 시장 간에 한정된 자원을 어떻게 할당할 것인가를 결정해야 한다. 시장확산전략(market expansion strategy)에는 시장집중(market concentration)전략과 시장다각화(market diversification)전략이 있다. 시장집중전략이란 마케팅노력을 소수시장에 집중시키고 이후에 시장의 범위를 점차 확대시키는 전략이다. 반면에 시장다각화전략은 다수시장에 침투할 것을 목표로 마케팅노력을 여러 시장에 배분하여 시장을 확대하는 전략이다.
전자는 소규모 기업이나 한정된 시장을 가진 특수한 제품을 생산하는 기업에 적합한 전략이다. 반면 후자는 보유자원이 많은 소비자 지향적인 기업에 적합한 전략이다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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