글로벌 시장진입 유형결정

목차

* 글로벌 시장진입의 유형결정

Ⅰ. 기업내부요인

Ⅱ. 자국관련요인

Ⅲ. 진출대상국관련요인

1. 시장요인
2. 진출대상국 정부의 경제 정책과 규제
3. 지리적 요인
4. 정치적 요인
5. 문화적 요인

본문내용

회사에서 지불하는
경우보다 낮으며, 정부의 정책이 국제합작투자의 구조, 전략, 성과에서 중요한 역할
을 할 때 국제합작 조직체가 정부의 의사결정을 이해하고 영향을 미칠 수 있어야
한다.
3) 지리적 요인
자국과 진출대상국 사이의 지리적 거리와 운송비에 따라 수출방식과 현지에서의
생산 방식의 선호도가 달라진다. 진출 대상국이 지리적으로 가까울수록 비용이나
이득에 관한 예측이 보다 용이하기 때문에 국가 간 거리는 해외시장 진출전략 수립
에 영향을 미친다. 지리적으로 거리가 먼 곳에 위치한 자회사의 경우 관리비용과
현지시장에 대한 정보의 습득비용이 많이 소모되는 관계로 해외직접투자를 꺼리는
경향이 있다.
4) 정치적 요인
진출대상국이 시장경제체제하의 자본주의국가인가 중앙계획경제하의 사회주의국
가인가에 따라, 또한 정치적 불안정 및 몰수위험과 같은 정치적 위험도에 따라 진
출대상국에 대한 개입정도와 진입방식이 달라진다. 현지국의 위험이 증가한다면 투
자기업은 내부화정도를 높이기 어렵기 때문에 소수 지분 형태의 진입방식을 선호할
것이다.
5) 문화적 요인
진출대상국의 문화적 가치, 언어, 사회구조, 생활습관 등은 현지경영의 실제에 큰
영향을 미치는 요인이 된다. 국가 간 문화적 차이는 외국기업의 현지 경영을 어렵게 만드는 요인으로 작용하게 된다.
문화적 차이가 클 때 기업의 경영자는 해외자회사의 관리 비용을 최소화할 수 있는 전략을 취하게 된다. 결국 문화적 거리가 커질수록 외국기업의 투자 대상국에 대한 불확실성 정도가 높아지고, 외국기업으로서 갖는 입지특유의 열위를 극복하기 위해 현지자원의 필요성이 절실히 요구되어진다.
이러한 경우 현지기업이 소유한 자산은 외국기업이 느끼는 문화적 차이로 인한 어
려움을 극복하는데 중요한 역할을 담당할 수 있을 것이다. 따라서 문화적 차이가
커질수록 해외시장 진입시 비지분 방식보다 지분방식을 선택할 가능성이 높아진다.
아래 페이지의 그림은 지금까지 살펴본 해외시장 진입시 우선되어져야할 요소이다.
이상의 요인들을 고려하여 국제기업이 해당 시장에서 활동을 시작하게 되면, 그
국제기업은 시간이 지남에 따라 해외시장에서의 마케팅 활동에 대한 통제를 보다
강화하면서 점차 진입방식을 변화시키게 된다. 해당 기업이 통제의 정도를 확대
강화함에 따라 기업자원의 해외시장 개입정도는 점차 높아지게 되며, 이에 따라 시
장위험 및 기업위험의 수준도 함께 높아질 수 있다.
해외시장 진입방식의 결정

키워드

영향요인,   문제점분석,   개념정의,   해결방안,   현황조사,   용어의의,   방법연구,   전망과제