[국제마케팅] 글로벌 마케팅 조사의 절차(과정 단계)

소개글

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목차

[국제마케팅] 글로벌 마케팅 조사

I. 마케팅 조사의 개념과 중요성

II. 글로벌 마케팅 조사의 절차
1. 문제의 정의
2. 조사의 설계
3. 자료의 수집
4. 자료의 분석 및 해석
5. 보고서 작성

* 참고문헌

본문내용

료의 분석은 수집된 자료를 그림이나 표로 요약하는 것을 말한다.
이렇게 분석과정에서 얻어진 그림이나 표는 해석이 있어야 한다. 즉, 나열된 숫자를 열거해주는 것이 아니고 마케팅 의사결정을 위해 의미 있는 해석이 있어야 한다. 일반적으로 자료의 분석은 통계적 지식 기반만 있으면 가능하지만 해석은 마케팅에 관한지식 더 필요로 한다.
5) 보고서 작성
조사보고서는 조사의 결과와 해석을 일목요연하게 정리하여 의사결정자에게 제출하는 문서이다. 즉, 수집된 자료(data)를 정보(information)로 변화시키는 과정이라 할 수 있다. 의사결정자가 조사보고서를 보고 이해를 하지 못하거나 제대로 의사결정을 할 수 없다면 이제까지의 조사는 모두 물거품이 된다.
그러므로 조사보고서를 작성할 때, 의사결정자가 어떤 점에 중요한 포인트를 두고 있으며, 원하는 것이 무엇인지를 정확하게 파악해야 한다. 이를 위해서는 조사보고서를 작성하는 사람과 의사결정자와의 긴밀한 커뮤니케이션이 필요하다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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