광고학 ) 1 아렌스(Arens)외 동료들이 연구한 표적소비자에게 미치는 광고효과의 진행과정을 도식화한 광고 피라미드에 대해 구체적으로 설명하시오 광고피라미드 5단계에 대해 내용과 예를 모두 설명하시오 외4건

소개글

광고학 ) 1 아렌스(Arens)외 동료들이 연구한 표적소비자에게 미치는 광고효과의 진행과정을 도식화한 광고 피라미드에 대해 구체적으로 설명하시오 광고피라미드 5단계에 대해 내용과 예를 모두 설명하시오 외4건에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고피라미드 5단계
2. ATL과 BTL
3. 모바일 광고의 정의와 기존 매체 광고와의 차이점
4. 크리에이티브의 정의와 광고와 크리에이티브의 관계
5. 참고문헌

본문내용

때문이다. 과거에는 소비자들이 수동적으로 들었다면 최근에는 적극적으로 참여하여 광고의 로고송을 따라하거나 행동을 따라함으로써 사람들이 더 많은 관심을 갖고 있기 때문이다. 이러한 것들을 이용하여 맥도날드에서는 빅맥송을 다양한 버전으로 소비자들이 할 수 있게 하였다. 기존 매체 광고와 달리 좀 더 저비용으로 색다르고 효율적으로 광고가 진행 가능함에 따라 기존의 광고 매체를 활용하지 않고 모바일 광고를 많이 진행하고 있는 중이다.
4. 크리에이티브의 정의와 광고와 크리에이티브의 관계
크리에이티브는 새롭고 유용한 것을 산출할 수 있는 능력이라 생각한다. 일반적으로 남들이 생각할 수 없는 것이 크리에이티브라고 생각하는 경우가 많다. 왜냐하면 남들이 생각하지 못한 것이 창의적이라고 우리가 흔히 배워왔기 때문이다. 그렇지만 새롭기만 하고 사용할 수 없다면 실제 생활에 적용할 수 없으며 실현 가능할 수 없기 때문이다. 그렇기에 새롭고 실현 가능한 것을 만들어 내는 것이 크리에이티브라 할 수 있을 것이다.
이러한 크리에이티브는 광고에 있어서 꼭 필요한 부분이라 할 수 있다. 왜냐하면 광고라는 것이 사람들이 해당 상품에 대해 관심을 갖게 하는 수단이기에 참신해야 하기 때문이다. 기존의 방안에 비해 색다르지 않는다면 사람들이 인지를 하지 않게 되기 때문이다. 또한 유용하지 않다면 실제로 만들 수 없기 때문에 창의적이고 유용한 크리에이티브가 광고에 꼭 필요하다고 볼 수 있다. 그렇기에 더 홍보를 잘 하기 위해서는 크리에이티브한 광고를 만들기 위해 노력을 해야 한다.
참고문헌
광고학 개론, 심성욱, 서울경제경영, 2011

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