[보고서] 롱테일은 환상이다(롱테일이론)

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목차

롱테일은 환상이다.
(애니타 앨버스, 하버드 비즈니스 리뷰 2005년 9월호)

■ 자료에 대한 요약
■ 자료에 대한 저자의 주장의 근거 사례 지지
■ 자료에 대한 저자의 주장 반박사례

본문내용

과 퀵플릭스 영화의 사례를 활용했다. 하지만 이들 기업과 달리 넷플릭스는 소비자의 취향을 고려한 콘텐츠 추천 서비스를 통해 소비자로 하여금 인기 컨텐츠 외에도 다른 컨텐츠를 소비할 수 있는 기회를 제공하였다. 즉, 변화된 유통환경 속에서 유통기업들이 소비자들로 하여금 다양한 컨텐츠를 이용할 수 있는 서비스를 제공할 경우 롱테일 이론은 결코 환상이 아닌 현실이 될 수 있음을 확인할 수 있다.
이와 같이 다른 컨텐츠 유통 기업에서도 소비자들에게 인기 컨텐츠 뿐만 아니라 취향을 고려한 다양한 컨텐츠를 제공할 경우 롱테일 이론은 현실이 될 수 있다. 만약 ‘롱테일은 환상이다’의 저자 애니타 앨버스가 넷플릭스 사례에 대해 분석하고 이를 반박할 수 없다면 그의 주장이 가지는 설득력은 떨어질 수밖에 없을 것이다.

키워드

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