GMS통합가격vs분할가격제시방식의효과

소개글

GMS통합가격vs분할가격제시방식의효과에 대한 보고서 자료입니다.

목차

• 논문의 Contribution Table 만들기
(위와 같은 예시 Contribution Table을 보고 둘 중 하나의 방식 택하여 만들기)
• 이론 평가
– 핵심 연구문제, 또는 질문이 무엇인가? (key questions)
– 그 질문은 중요한가? (importance)
– 어떤 이론을 검증하는가? (theory)
– 기존 연구와 차별 점이 무엇인가? (contribution)
• 결과 평가
– 데이터 일관성 체크(Data consistency)
– 데이터 해석의 타당성(Data interpretation)
• 대안적 해석이 있는가? (Alternative explanation)
– 연구의 확장 방안? (Additional experiments? Or additional contexts?)

본문내용

GMS통합가격vs분할가격제시방식의효과
• 이론 평가
– 핵심 연구문제, 또는 질문이 무엇인가? (key questions)
논문의 핵심 연구문제는 분할가격과 통합가격이 소비자에게 미치는 영향의 개인차를 만드는 변수를 분석하고 소비자의 유형에 따라 가격표시방식이 무엇을 얼마나 매개하는지를 살펴보는 것이다. 가격의 표시방식이 소비자에게 영향을 미치는 건 사실이지만, 그것이 개인의 동기에 미치는 영향은 모두 다르기 때문이다.

– 그 질문은 중요한가? (importance)
가격은 소비자가 어떠한 제품을 검증하고 구매하는데 있어 가장 많이 고려하는 요소 중 하나다. 이러한 점에서 가격을 어떻게 프레이밍하는지는 특정 제품의 성공과 실패를 좌우하는 요인이기도 하다.

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