신상품 사례를 찾아 해당 상품의 마케팅 전략과 출시 전략을 분석하고 비판하십시오

소개글

신상품 사례를 찾아 해당 상품의 마케팅 전략과 출시 전략을 분석하고 비판하십시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. LG 시그니처 올레드 TV R
2. LG 롤러블 TV의 출시배경
3. LG 롤러블 TV 마케팅
1) 타깃과 포지셔닝
2) 마케팅 믹스
3) 초기 고가 전략
4 나의 분석
1) 마케팅 전개
2) 고가의 가격과 시장의 미온적 반응

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

가 매우 크고 접근 가능성은 높다고 할 수 있지만, 시장 반응이 매우 높을 것을 기대하기는 어렵다. TV는 매우 일상적인 가전제품으로 소비자들은 이미 TV를 구매했거나 소유하고 있을 가능성이 높으며 일반적으로 제품의 교환 주기도 긴 편인 데다 소비자들은 아직 롤러블 기능을 꼭 필요한 기능으로 여기기보다 낯설고 불필요하게 여길 수 있고 기존의 TV를 사용하는 데에 큰 불편이나 어려움을 느끼는 소비자들이 많지 않을 것으로 분석할 수 있기 때문이다. 따라서 신제품의 포지셔닝이 매우 좁다는 한계를 가지는 것으로 보인다.
2) 고가의 가격과 시장의 미온적 반응
롤러블 TV는 초고가의 가격으로 타깃 소비자를 축소하여 마케팅을 펼쳤다. 그러나 이러한 전략은 새롭게 등장한 제품이 빠른 성장세를 보일 것으로 기대하기도 어렵고 단위이익을 극대화하는 방법으로 여기기에는 광고나 촉진을 위한 비용의 소모가 커 적합하다고 단언하기가 모호한 것이다. 특히 TV 시장은 이제 국내에 머무는 것이 아니라 해외시장에서의 경쟁에서 우위를 점해야 하는데 중국 등 글로벌 기업과의 가격경쟁에서 뒤처질 수 있다는 위험을 갖게 된다. 여기에 롤러블 TV가 가진 신 기술에 대한 시장의 미온적 반응 또한 제품의 기능을 강조한 광고의 효과에 대한 의문을 가지게 한다. 일반 소비자들이 기존의 제품에서 느끼는 불편함이나 새로운 제품의 기술력에 대한 욕구가 책정된 가격의 수준에 미치지 못한 것으로 평가될 수 있기 때문이다.
Ⅲ. 결론
앞서 살펴본 바와 같이, 새롭게 출시되는 제품이 기존의 시장에서 경쟁력을 가지기 위해서는 많은 점이 고려되어야 한다. 특히 지속적인 기술개발로 나날이 변화하고 발전하는 전자제품 시장에서는 제품의 기술적 특성이나 품질만을 가지고 우위를 점하기란 매우 어려운 것으로 보인다. 따라서 훌륭한 마케팅을 통해 목표 시장의 정확한 선정을 통해 안정적인 시장 진입을 이루고, 가격경쟁력 등을 통한 시장확대로 제품의 판매가 안정적 궤도에 이르게 할 것을 기대한다.
Ⅳ. 출처 및 참고문헌
혁신상 수상작에서 이색 제품까지…CES 2018 \'눈도장\' 베스트 10 (IT 조선, 2018.01.13.)
[오늘Who] 권봉석, LG전자 롤러블TV로 (비즈니스포스트, 2019.01.10)
디스플레이 폼 팩터 혁신의 전개 방향 (LG 경제연구원, 2017)
[단독]LG, 롤러블TV 4000만원대 출시…예상가격 절반 수준 (머니투데이, 2019.03.04.)

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