[사이버대학] 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

[사이버대학] 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) 사회지향적 마케팅의 대두

2) 기업 사례
ㄱ. CJ제일제당
ㄴ. 코카콜라

3) 참고문헌

본문내용

캠페인을 펼치고 있다. 그 활동으로는 수익의 일부를 환경보호를 위한 사업에 동참하거나 기부하고, 이산화탄소 배출을 막기 위한 기술 투자를 통해 제조 공정에서부터 원천적으로 이산화탄소가 발생되지 않게 제품을 생산하는 등 환경보호를 위한 많은 투자를 하고 있다. 코카콜라는 지구 환경 보존을 위해 ‘플랜트 보틀’이라는 친환경적인 용기를 출시하였다. 플랜트 보틀은 기존 코카콜라 PET의 30%를 차지하는 석유화학 원료를 사탕수수에서 추출한 에틸렌글리콜로 대체함으로써 약 6만 3025톤의 이산화탄소 배출을 감소시켰다. 이는 16만 배럴의 석유를 덜 사용하고, 1만 2000대의 자동차가 운행하지 않는 것과 동일한 효과를 준다고 코카콜라는 설명하였다. 현재까지 코카콜라는 탄산음료 업계 독보적인 입지를 다지고 있다. 상기 두 사례를 보듯이 오늘 날의 마케팅은 일방적인 제품 판매에 국한되어서는 안된다. 소비자의 마음을 얻고 기업을 더욱 성장시키고 싶다면 기업의 시선을 사회적, 환경적 분야에 기여할 수 있는 부분으로 포커싱 해야할 필요가 있다.
3) 참고문헌
All about Marketing PR, [사회지향적 마케팅의 의미: 착한 기업이 세상을 바꾼다], 2012

키워드

사회지향적,   마케팅개념,   기업의 사례