목차
I. 시장세분화의 필요성
II. 시장세분화의 조건
III. 시장세분화의 변수
IV. 목표시장의 선정
1. 비차별적 마케팅
2. 차별적 마케팅
3. 집중적 마케팅
V. 시장표적화
1. 시장표적화의 의의
2. 세분시장평가
3. 목표시장선정전략
* 참고문헌
II. 시장세분화의 조건
III. 시장세분화의 변수
IV. 목표시장의 선정
1. 비차별적 마케팅
2. 차별적 마케팅
3. 집중적 마케팅
V. 시장표적화
1. 시장표적화의 의의
2. 세분시장평가
3. 목표시장선정전략
* 참고문헌
본문내용
능력과의 적합성과 기존시장과의 조화
3. 목표시장선정전략
* 단일제품 전체시장도달전략-이는 시장을 하나의 통합체로 파악하고 모든 계층의 소비자로부터 공통적인 욕구를 발견하여 소구 가능한 단일제품과 단일마케팅전략으로서 전체 시장에 소구하는 전략
* 다수제품 전체시장도달전략-시장세분화 후 모든 세분시장을 표적시장으로 선정하고, 각 부문에 적합한 제품과 마케팅믹스를 소구하는 전략
* 단일시장 집중화전략-가장 단순한 형태로 단일제품으로 단일시장에서 소구하는 전략
* 시장전문화전략 -특정 고객집단의 다양한 욕구를 충족시키기 위하여 다양한 제품을 판매하기 위한 전략
* 제품전문화전략 - 다양한 세분시장에 단일제품으로 소구하는 전략
* 선택적 전문화전략 -세분시장 중에서 매력적이고 기업목표에 적합한 몇 개의 세분시장에 진입하는 전략
* 제품계층과의 격리에 의한 포지셔닝 -기존재품과의 차별화를 통하여 포지셔닝하는 방법 예) 농심 -라면, 샤넬 -향수, 로렉스 -시계, 하버드 -대학
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
3. 목표시장선정전략
* 단일제품 전체시장도달전략-이는 시장을 하나의 통합체로 파악하고 모든 계층의 소비자로부터 공통적인 욕구를 발견하여 소구 가능한 단일제품과 단일마케팅전략으로서 전체 시장에 소구하는 전략
* 다수제품 전체시장도달전략-시장세분화 후 모든 세분시장을 표적시장으로 선정하고, 각 부문에 적합한 제품과 마케팅믹스를 소구하는 전략
* 단일시장 집중화전략-가장 단순한 형태로 단일제품으로 단일시장에서 소구하는 전략
* 시장전문화전략 -특정 고객집단의 다양한 욕구를 충족시키기 위하여 다양한 제품을 판매하기 위한 전략
* 제품전문화전략 - 다양한 세분시장에 단일제품으로 소구하는 전략
* 선택적 전문화전략 -세분시장 중에서 매력적이고 기업목표에 적합한 몇 개의 세분시장에 진입하는 전략
* 제품계층과의 격리에 의한 포지셔닝 -기존재품과의 차별화를 통하여 포지셔닝하는 방법 예) 농심 -라면, 샤넬 -향수, 로렉스 -시계, 하버드 -대학
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
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