시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오

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시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 시장세분화의 개념과 필요성

II. 시장세분화 전략의 수립과정
1) 지리적 변수
2) 인구통계적 변수
3) 사회심리적 변수
4) 행태적 변수

* 참고문헌

본문내용

미, 운동, 음식, 의복 등에서 차이가 나게 되며, 기업에서는 이러한 사회계층을 변수로 시장을 세분화한다.
(4) 행태적 변수
행태적 변수로는 추구하는 편익, 사용량, 제품에 대한 태도, 상표애호도, 상품구매단계, 사용 여부 등에 의해서 세분화할 수 있다. 추구하는 편익이나 혜택은 가격을 추구하느냐, 품질을 추구하느냐로 나누어 볼 수도 있고, 치약과 같이 충치예방, 향기 혹은 입 냄새 제거, 미백효과 등으로 나누어 볼 수도 있다. 대부분의 음료수나 맥주와 같은 제품은 사용량에 따라 용기의 크기를 달리 만들어내고 있다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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개념 정의,   특징 특성,   종류 유형,   과제 방안