통합적 마케팅 커뮤니케이션의 목표인 브랜드 자산의 구축에서 광고가 기여하는 수준은 다른 커뮤니케이션 수단들에 비하여 높고 중요한 것이라 할 수 있는 것인가

소개글

통합적 마케팅 커뮤니케이션의 목표인 브랜드 자산의 구축에서 광고가 기여하는 수준은 다른 커뮤니케이션 수단들에 비하여 높고 중요한 것이라 할 수 있는 것인가에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

데, 많은 사람들이 광고를 봄으로써 브랜드에 대해 인지를 하게 되고 상품을 사거나 브랜드의 이미지가 긍정적으로 변하곤 한다. 그렇기 때문에 과거부터 광고는 마케팅 커뮤니케이션 중 큰 비율을 차지함을 알 수 있었다. 그러나 최근에는 인터넷이 발달함에 따라 광고를 펼칠 수 있는 다양한 방법들이 생기기 시작하였다. 특히 인터넷 중 상호작용이 가능한 SNS의 발달은 사람들이 더 자유롭게 이야기를 나눌 수 있다는 것이 명료하다.
이러한 변화로 인해 광고는 기존에도 큰 비중을 차지했지만 최근 들어 더 심해지고 있다. 물론 이러한 새로운 광고는 항상 장점만을 갖추는 것이 아니다. 여전히 SNS를 사용할 때 개인의 기록을 토대로 보는데 이 광고가 매번 비슷할 수 있기 때문이다. 이러한 일이 발생하는 경우 고객들이 선호하지 않거나 질릴 수 있어 브랜드의 가치가 떨어질 수 있다. 그렇기 때문에 현재의 큰 비중을 차지하고 있다는 점에서 만족을 하는 것이 아니라 더 발전시킬 필요가 있을 것이다.
예를 들어, 소비자들을 활용하여 광고를 주변 사람들에게 뿌려서 널리 보게 한다면 쿠폰을 줌으로써 범용성을 높일 수 있다. 반면 광고를 시작하기 전에 실무진들끼리 분석을 함으로써 현재의 광고가 문제가 될 소지가 없는 지 등을 포함할 필요가 있다. 한계가 있기 때문에 앞으로 실무진들과 연구자들은 좀 더 좋은 광고를 만들기 위해 노력해야 한다. 본 글을 통해 단순히 마케팅 커뮤니케이션만을 이해하는 것에서 그치지 않고 광고가 중요하다는 사실을 알게 되기를 바란다.
Ⅳ. 참고문헌
배성우(2004), 통합적 마케팅 커뮤니케이션, 목원대학교출판부

키워드

마케팅 커뮤니케이션,   브랜드 자산,   광고