[마케팅전략] 기업의 마케팅 목표설정 시장기회분석 시장세분화 및 표적시장선택 소비자행동분석 경쟁전략 전략적 마케팅믹스 마케팅 통제와 조정 레포트

소개글

[마케팅전략] 기업의 마케팅 목표설정 시장기회분석 시장세분화 및 표적시장선택 소비자행동분석 경쟁전략 전략적 마케팅믹스 마케팅 통제와 조정 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 기업의 마케팅 목표 설정

II. 시장기회의 분석

III. 시장 세분화 및 표적시장의 선택

IV. 소비자행동분석

V. 경쟁전략

VI. 전략적 마케팅 믹스
VII. 마케팅 통제와 조정

* 참고문헌

본문내용

전략(competitive strategy)의 실행에 있어 기업의 경쟁우위 확보는 성공요인의 복합적인 작용에 의해 확보되며, 이를 위해 기업은 스스로 가지고 있는 강점과 약점에 대한 바른 평가와 전략적 선택이 중요하다.
VI. 전략적 마케팅 믹스
이상의 전략적 의도에 따라 선택한 기업의 내부적 변수들에 대한 효율적 운영과 시장경쟁력 확보를 통한 시장 우위 선점을 위해서는 4P로 설명되고 있는 마케팅 믹스의 요소들이 효과적인 조화를 이를 수 있도록 하는 것이 마케팅활동의 성패를 결정하게 되며, 따라서 마케팅 믹스의 전략적 의미는 비용과 효과 및 기업 이익에 관한 결과적 평가를 의미한다.
VII. 마케팅 통제와 조정
마케팅관리의 기본적인 과정은 계획(Plan) - 실시(do) - 통제(see)의 순서로 진행되며, 최초의 계획과 실적에 관한 비교 분석을 통해 수정 보완의 조치를 취하게 된다.
마케팅 통제는 세 가지 방법을 통해 실행되는데, 첫째는 연도별 계획(annual plan)에 대한 실적 비교의 방법으로 결과에 따라 필요한 경우 수정과 보완이 이루어지며 그 대상은 총매출액, 시장점유율, 비용과 매출의 비교, 고객의 구매행동 조사 등이다. 둘째는 기업의 수익성(Profitability)에 관한 통제로 상품, 지역, 고객, 주문량, 경로 등의 개별 단위에 대한 손익관계를 관리하게 된다. 셋째는 경영전략(strategy)에 관한 통제로 기업이 선택적으로 추진한 경영전략이 시장의 흐름에 적절히 작용하였는가를 추적 평가한다. 예를 들면, 마케팅의 목표, 표적고객, 핵심전략, 마케팅 믹스와 조직 등이 대상이다.
<그림> 마케팅 환경분석
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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