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제4강
시장세분화와 표적시장선택
1. 시장세분화
1. 시장세분화의 필요성
소비자의 이질성
☞ 세분시장 수준에서 소비자를 분석하라
평균적인 고객은 없다
표 1 주방용 세제구입시 고려하는 요인들의 중요도
┌──
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선택적으로 추진한 경영전략이 시장의 흐름에 적절히 작용하였는가를 추적 평가한다. 예를 들면, 마케팅의 목표, 표적고객, 핵심전략, 마케팅 믹스와 조직 등이 대상이다.
<그림> 마케팅 환경분석
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1
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시장세분화
1.세분시장 마케팅의 배경
2.시장 세분화의 단계
3.시장 세분화의 의의
4.시장 세분화의 기준
Ⅲ.표적시장선택
1.세분시장의 평가
2.표적시장 선택
3.시장공략 전략의 선택
Ⅳ.포지셔닝
1.포지셔닝의 의의
2.포지셔닝 전략
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선처전지 : 유리한 포지셔닝을 선점
후처전지 : 다른 기업이 선점한 포지셔닝에 후발주자로 진입하려는 기업 제 7 장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝
孫 子 兵 法
I. 시장세분화와 표적시장 선택
II. 포지셔닝(Positioning)
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표적 시장 선택(Targeting)
캐논은 표적시장을 크게 3등분하여 보급기, 중급기, 고급기 라인업을 세우고 각각의 제품라인업에서 디테일하게 나누고 있다.
현재 캐논은 크게 1000D, 450D, 50D, 5DMK2, 1DMK3, 1DSMK3 등 6개의 라인업이 있으며, 유저들은 자신
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