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수행에서 강화단계까지의 상관된 시간은 포지셔닝 노력의 효과와 경쟁환경, 효율성 같은 요인에 의존
-BCM의 프레임워크의 적용은 시장에서의 브랜드의 장기 생존능력을 향상시키지만 무한한 생명을 가져다 주는 것은 아님. 이미지가 성공적
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Brand Extensions: The Role of Feature Similarity and Brand Concept Consistency", Journal of Consumer Research, 18(September), pp. 185-193.
209
19. , Bernard J. Jaworski and Debra J. MacInnis (1986), "Strategic Brand Concept-Image Management", Journal of Marketing, 50 (October), pp. 135-145.
20.
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브랜드 성공전략”, 서울무역협회.
Frank Delano, The Omnipowerful Brand, Amacom.
Henri charmasson, The Name is The Thing, Amacom.
Interbrand, NAMING.
John M. Murphy, Branding, A Key Marketing Tool, McGrawHill book Company.
Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management, prentice hall.
Leslie de chernato
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브랜드(주) / 굿모닝미디어
- 성공하는 브랜드의 마케팅 혁명/장 마리 드루 / 해냄출판사
- N세대를 움직이는 마케팅의 귀재들. 허윤정 (2000, 시공사)
- Brand Leadership, David A. Aaker, Erich Joachimsthaler (2000, Free Press)
- Strategic Brand Management-Building, Measurin
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브랜드의 지속적인 성장과 소비자들과의 긍정적인 상호 작용을 향해 발전할 것으로 기대됩니다.
IV . 출처 및 참고문헌
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing. Pearson.
Keller, K. L., & Lane, K. (2009). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Mana
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