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포지셔닝을 위한 하나의 강력한 도구로 사용되는 기법 Ⅰ.STP마케팅이란?
Ⅱ.시장세분화
1.세분시장 마케팅의 배경
2.시장 세분화의 단계
3.시장 세분화의 의의
4.시장 세분화의 기준
Ⅲ.표적시장선택
1.세분시장의 평가
2.표적시장
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마케팅, 언론홍보, 브랜드 우위 마케팅 전개
-고가의 가격 저항 회피 방안 강구 필요
→ 소비자 선택에 의한 다양한 가격 형성
-다양한 소비자의 입맛에 따른 제품 생산에 주력함
4. 종합분석
시장조사→STP(시장세분화/표적화/포지셔닝)→마
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마케팅, 언론홍보, 브랜드 우위 마케팅 전개
-고가의 가격 저항 회피 방안 강구 필요
→ 소비자 선택에 의한 다양한 가격 형성
-다양한 소비자의 입맛에 따른 제품 생산에 주력함
4. 종합분석
시장조사→STP(시장세분화/표적화/포지셔닝)→마
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시장세분화/표적시장 결정 (STP)
1)시장세분화(Market Segmentation)
2)표적시장 결정(Market Targeting)
6. 제품 포지셔닝(Product Positioning)
1)경쟁제품의 포지셔닝 조사
2)포지셔닝 개념의 개발
3)포지셔닝의 실행
7. 마케팅믹스 관리(Marketing pr
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선택과정
3. 사업단위의 목표수립
4. SWOT분석
5. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)
6. 제품 포지셔닝(Product Positioning)
7. 마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
8. 렉서스 판매 전략 및 성과
Ⅲ 한국 시장 상황 분석
1. 국내 수입차 시장 상황
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