[마케팅](STP) 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝

소개글

[마케팅](STP) 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.STP마케팅이란?

Ⅱ.시장세분화
1.세분시장 마케팅의 배경
2.시장 세분화의 단계
3.시장 세분화의 의의
4.시장 세분화의 기준

Ⅲ.표적시장선택
1.세분시장의 평가
2.표적시장 선택
3.시장공략 전략의 선택

Ⅳ.포지셔닝
1.포지셔닝의 의의
2.포지셔닝 전략
3.포지셔닝 전략의 수립과정

본문내용

기업들은 그들의 경쟁사들보다 직원의 선발 및 훈련에 있어서 많은 노력을 기울여 강한 경쟁적
우위를 누릴 수 있다.
4) 이미지 차별화 : 똑 같은 제품을 제공하더라도 기업이미지나 상표 이미지로 인해서 그 제품들을 다르게 인식하는
경우가 많기 때문에 기업들은 그들의 경쟁사에 대비하여 차별적 이미지를 구축하기 위한 노력을 기울임.
(2) 적절한 경쟁우위의 선택.
1) 포지셔닝에 사용할 차별점의 수
- 기업들이 하나의 편익을 사용하여 효과적으로 포지셔닝하기 위해서는 사용되는 편익은 소비자들이 그 제품을
구입할 때 매우 중요하게 고려하는 내용이어야 하며 확실히 타 경쟁사 태부 우위점이 있어야 함.
2) 차별점의 선택
- 모든 차별점이 기업의 효과적 포지셔닝에 가치있는 것은 아니기 때문에 기업은 경쟁사들로부터 차별적 우위를
얻을 수 있는 경제적 강점이 어떤 것이 있는지를 신중히 선택하여야 함.
(3) 선택한 포지션의 전달
- 표적소비자들에게 바람직한 포지셔닝이 될 수 있도록 차별점을 전달해야함.
(4) 지각도
- 여러가지 평가할 수 있는 차원에 따라 제품이나 상표의 위치를 나타내는 것
- 제품의 심리적인 포지셔닝을 위한 하나의 강력한 도구로 사용되는 기법

키워드

경영,   경제,   형정,   사회,   stp