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소개글

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목차

선정제품
선정동기
환경분석
SWOT
STP

본문내용

THE REDFACE

1966년 한국 최초 암벽등산화 개발
2000년 RF상사와 합병
2002년 아웃도어 업계 최초 ISO9001획득
2004년 안성물류센터 설립
2005년 ‘SALOMON’과 상표 및 기술제휴
2008년 ‘SALOMON’ 브랜드 신규 전개
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감각추구형

제품의 외형 고가의 높은 인지도를 중요시하고 과시적이고 집단적 사회적 인맥을 중시하는 10대 청소년 20대 초반의 계층

소심형
가격 대비 품질을 중시하고 등산을 취미 혹은 전문적으로 자주 다니는 계층

경제지향형
경제적으로 중하계층이며 절약적인 생활을 하고 저가격상표, 세일 상표를 선호하는 계층

감각추구형
외적으로 관심이 많은 10대 청소년이나 20대 초중반의 대학생
다양한 제품과 저렴한 가격을 이용한 구매 의용 도취
유명 스타를 이용한 마케팅으로 브랜드 인지도 상승 효과

소심형
주 5일제로 인한 여가시간 증가
여가에 대한 인식 변화로 여가에 대한 지출 확대
하지만 부양 가족이 있는 계층

경제지향형
경제적으로 중하계층에 있는 사람들
절약적 정신이 강해 높은 자율적 가치를 지향
저가격 상표, 세일상표 선호

키워드

마케팅원론,   레드페이스,   아웃도어시장,   마케팅사례,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp