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목차

1_ Preview

2_ The New Media Environment

3_ Overview of Marketing Communication Options

4_ Developing Integrated Marketing Communication Programs

본문내용

Marketing Communications란?

기업이 판매하는 브랜드에 관하여 직, 간접적으로 소비자에게 알리고
설득하며 상기시키기 위하여 사용하는 수단
- 마케팅 커뮤니케이션은 브랜드의 목소리이며
소비자와의 대화 체계를 확립하고 관계를 구축하는 수단

“CBBE를 생성하는 데에 Marketing Communications이 공헌한다!”
-> 브랜드를 알리고 POP와 POD를 링크하여 소비자의 기억에 긍정적인
인상을 남겨 강력한 소비자 브랜드가 되며 브랜드 충성도를 생성한다
.
.
1. 당신의 현재 브랜드 지식은 무엇인가?
구체적인 멘탈 맵을 제작해 본 적이 있는가?

2. 당신의 바람직한 브랜드 지식은 무엇인가?
최적의 유사점 및 차별점, 브랜드 가치를 정의 내려 본 적이 있는가?

3. 커뮤니케이션 방안은 소비자가 가진 현재의 지식이
바람직한 지식으로 이동하도록 브랜드에 어떤 식으로 도움을 주는가?

키워드

마케팅전략사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영