상표와 무상표전략 레포트

소개글

상표와 무상표전략 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 상표와 무상표전략

II. 제조업체 상표

III. 유통업체 상표

IV. 개별 상표와 공동상표

V. 라이센스 상표

VI. 제휴 상표

* 참고문헌

본문내용

명 브랜드를 이제는 재래시장에서 거래되는 제품에서도 흔히 활 수 있는 이유가 바로 라이센스 제도의 보편화가 이루어졌기 때문이다.
라이센스 제도를 이용하는 이유는 해당 상표를 사용하는 기업의 수익성과 시장지배력을 제고시키는 효과가 크지만 자사 브랜드의 이미지관리를 위해 전략적 배려가 필요하다. 그 이유는 브랜드 이미지 관리를 소홀히 하여 과도한 라이센스 제품이 출현하게 되면 해당 브랜드의 가치와 신뢰도가 하락하는 부정적인 결과가 나타날 수 있기 때문이다. 대표적인 라이센스 브랜드로 Pierre Cardin의 예를 들어 보면, 과거 Pierre Cardin의 제품은 누구나 선호하는 명품 중의 하나였으나 최근에는 과도한 라이센스 브랜드의 출현으로 브랜드 이미지가 상당히 저하되어 부분적으로는 더 이상 명품으로서의 상표가치를 소비자들로부터 인정받기 어려워졌다고 할 수 있다.
VI. 제휴 상표(co-brand)
두 개 이상의 기업이 시장지배력을 강화하기 위한 전략적 제휴에 의해 공동으로 상표를 개발하고 사용하는 상표를 말한다.
이러한 상표의 개발은 특히 대기업과 중소기업 간의 경쟁관계에서 중소기업들의 공동 개발의 형태로 자주 나타나고 있으며, 이 경우 제품의 표준화가 가능한 제품일수록 효과적이다. 최근 국제적으로 이미 제품력과 시장 확보에서 충분한 경쟁력을 갖춘 대기업 간에도 치열한 국제 경쟁을 극복하기 위한 경영전략의 일원으로 전략적 제휴가 활발히 진행되고 있으나 그 결과가 항상 긍정적인 것은 아니다.
최근에 시도되었던 예로 LG-IBM 제휴의 노트북 컴퓨터 사업, 삼성-르노 자동차사의 제휴, 벤츠-크라이슬러사의 제휴 등을 볼 수 있다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

키워드

상표,   무상표전략