제품의사결정(개별제품 제품라인 제품믹스 수준의 의사결정)

소개글

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목차

I. 개별제품 수준의 의사결정
1. 브랜딩
2. 패키징
3. 레이블링
4. 제품지원서비스

II. 제품라인 수준의 의사결정

III. 제품믹스 수준의 의사결정

* 참고문헌

본문내용

를 만족시키기 위해, 과잉생산능력을 해소하기 위해, 완전한 제품라인을 확보하여 시장에서의 선도적 위치를 확보하기 위해 충원전략을 활용한다.
III. 제품믹스 수준의 의사결정
제품믹스는 크게 제품믹스의 넓이, 길이, 깊이 그리고 일관성의 차원에서 판매업체가 취급하는 제품라인과 품목 집합의 특성을 말한다. 믹스의 넓이는 제품라인을 말하며 길이는 제품라인을 구성하는 브랜드의 수를 말한다. 깊이는 제품라인내의 각 브랜드가 제공하는 품목들의 수를 말한다. 예를 들면 삼성전자의 제품라인은 백색가전, 컴퓨터, 휴대전화 등의 제품라인이 있고 휴대전화 제품라인에는 애니콜이라는 브랜드가 있으며 애니콜 브랜드에 각종의 모델, 즉 품목수가 있다. 일관성은 다양한 제품라인의 최종용도, 유통경로 상에서 상호 얼마나 유사성이 있는가에 대한 판단을 말한다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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