마케팅관리의 내용) 기업의 사명과 목표 마케팅전략과 포트폴리오계획 상황분석 제품의 라이프사이클 마케팅믹스 실행과 통제 마케팅정보시스템

소개글

마케팅관리의 내용) 기업의 사명과 목표 마케팅전략과 포트폴리오계획 상황분석 제품의 라이프사이클 마케팅믹스 실행과 통제 마케팅정보시스템에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 기업의 사명과 목표

II. 마케팅 전략과 포트폴리오 계획

III. 상황분석

IV. 제품의 라이프 사이클

V. 마케팅 믹스

VI. 실행과 통제

VII. 마케팅 정보시스템

* 참고문헌

본문내용

자가 제품으로부터 향유하는 제품의 모든 측면을 취급한다. 여기에는 제품의 물질적 측면뿐 아니라 서비스 측면도 모두 포함된다.
2. 가격
: 소비자가 실질적으로 제품을 구매함으로써 부담하는 비용 및 제품을 판매하는 도 소매상에게 부과하는 가격도 포함된다.
3. 유통경로
: 도매상, 소매상 등 기업(회사)과 최종소비자를 연결하는 중간업자에 대한 것을 다룬다.
4. 판매촉진
: 기업이 현재 및 잠재고객, 유통업자, 일반대중 등에게 정보를 전달하는 수단에 대해 다룬다. 이것은 주로 광고와 홍보, 인적 판매를 포함하기 때문에 마케팅활동 가운데 가장 눈에 잘 띄는 부분이다.
VI. 실행과 통제
마케팅 계획의 실행은 계획을 행동으로 나타내는 것과 미리 예정된 계획에 따른 마케팅 과업의 수행을 포함한다. 마케팅 관리자는 계획의 실행을 주의 깊게 통제하고 조정해야 한다.
어떤 경우에는 마케팅 환경의 변화로 인하여 기본계획의 수정이 불가피하거나 조정이 필요하다.
한편 마케팅 계획의 통제는 3가지 기본단계를 갖는다.
첫째, 실행된 결과는 측정된다.
둘째, 측정된 결과들은 목표와 대비된다.
셋째, 계획이 목표를 달성하고 있는가에 따라 의사결정이 내려진다. 만약 실제결과와 예상결과 사이에 심각한 편차가 발생하면 목표성취를 향한 계획의 수정이 불가피하다.
VII. 마케팅 정보시스템
마케팅관리에 있어서 신뢰성 있고 타당한 정보는 효율적 마케팅 의사결정을 위하여 매우 필요하다. 이러한 정보를 제공하는 것이 마케팅정보시스템(MIS : Marketing Information System) 및 마케팅 조사(marketing research)의 주요 과제이다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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마케팅관리,   기업의 사명과 목표,   마케팅전략,   포트폴리오계획,   상황분석