사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안 제시 및 의견 제안

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사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안 제시 및 의견 제안 에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

나누어주는 대표적 모금기관이다. 사회복지공동모금회는 자발적인 기부문화 정착을 통해 소외계층의 삶의 질 향상과 지역사회의 긍정적 환경 변화를 추구하는 것을 목표로 하고 있다. 실제 사랑의 열매는 컨텐츠 전략, 커머스 전략, 커뮤니케이션 전략 등 다양한 마케팅 전략을 통해 국민 대부분이 모금활동에 참여하였고, 성공적 마케팅 전략의 대표적 선례로 남게 된 것이다.
3. 결론
국내는 사회복지와 관련된 영역에서 재정 확보를 위한 전략으로 다양한 마케팅 기법이 도입되고 있다. 그동안 사회복지기관에서 후원자를 발굴하기 위한 가장 원시적 방법으로 구걸을 하였고, 사회복지 대상자의 참혹한 상황을 보여주며 후원자의 동정심을 유발하는 것으로 기부금을 제공받아 왔다. 하지만 이러한 원시적 방법은 사회복지 대상자의 인권을 보호하지 못하며 비인도적 제도라는 비판을 받아왔다. 이에 후원자들로부터 안정적 수금을 확보하고 종전의 부정적 수금활동을 개혁하기 위해 앞서 살펴본 마케팅 전략이 필요하게 된 것이다. 국내 민간 사회복지기관 업무 담당자들은 마케팅 기법과 관련된 지식 및 기술을 반드시 습득해야 할 것이다. 또한 기존 마케팅 기법을 지속적으로 수정보완하여 개선해 나가야 할 것이다. 또한 정부에서도 비영리조직의 특수성을 고려한 정책연구 개발을 통해 사회복지기관의 업무 담당자들이 시민들을 대상으로 보다 효율적인 마케팅 전략수립 계획을 확보하도록 해야 할 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
1, 김형주, 사회복지기관의 마케팅 전략에 관한 연구, 2008.
2. 최정규, 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한 연구, 2005.

키워드

사회복지기관,   홍보전략,   실제 사례,   의견 제안