목차
I. 제품 관리
II. 가격 관리
III. 유통경로 관리
IV. 촉진 관리
* 참고문헌
II. 가격 관리
III. 유통경로 관리
IV. 촉진 관리
* 참고문헌
본문내용
)이란 고객이 될 수 있는 사람들에게 적절한 정보를 제공, 설득하고 영향력을 행사함으로써 그들의 수요욕구를 환기시키고자 하는 모든 활동을 말한다.
오늘날은 다양한 제품들이 대량으로 시장에 공급되기 때문에 소비자는 자신의 욕구와 필요를 충족시키기 위해 대단히 넓은 선택범위를 갖게 된다. 소비자들이 특정 제품에 대한 충성도를 가지지 않은 경우라면, 그들은 이전의 구매경험이나 습관에 의해 구매결정을 내리는 경향이 있다.
즉 기업이 훌륭한 제품을 생산한다 할지라도 그것을 소비자에게 적극적으로 알리지 않는다면, 소비자 스스로 그러한 제품의 존재나 그 제품이 제공하는 효익 등에 대한 정보를 얻을 수 없다. 따라서 기업은 소비자에게 제품에 대한 적절한 정보를 효과적으로 제공함으로써 그들의 구매의사결정에 영향을 미칠 수 있도록 노력해야 한다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
오늘날은 다양한 제품들이 대량으로 시장에 공급되기 때문에 소비자는 자신의 욕구와 필요를 충족시키기 위해 대단히 넓은 선택범위를 갖게 된다. 소비자들이 특정 제품에 대한 충성도를 가지지 않은 경우라면, 그들은 이전의 구매경험이나 습관에 의해 구매결정을 내리는 경향이 있다.
즉 기업이 훌륭한 제품을 생산한다 할지라도 그것을 소비자에게 적극적으로 알리지 않는다면, 소비자 스스로 그러한 제품의 존재나 그 제품이 제공하는 효익 등에 대한 정보를 얻을 수 없다. 따라서 기업은 소비자에게 제품에 대한 적절한 정보를 효과적으로 제공함으로써 그들의 구매의사결정에 영향을 미칠 수 있도록 노력해야 한다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
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