코카콜라 마케팅, 코카콜라 대응전략, 코카콜라 글로벌

소개글

코카콜라 마케팅, 코카콜라 대응전략, 코카콜라 글로벌에 대한 보고서 자료입니다.

목차

코카콜라의 역사

코카콜라의 영업방식

코카콜라의 현지화 전략

코카콜라의 전망

코카콜라의 대응전략

결론(우리의 입장)

본문내용

애틀랜타에서 약국을 경영하던 펨버튼 박사가 1886년 처음으로 코카콜라를 만듬.
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당시에는 약을 만드는 목적으로 제조하였는데 맛이 독특하고 청량감도 있어서 음료가 되었고 지금의 코카콜라가 됨. → 콜라의 색이 빨강, 검정인 이유도 당시 약국 건물이 빨강, 검정색이었기 때문.
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펨버튼의 회계 담당자였던 프랭크 로빈슨이 코카콜라라는 이름을 붙여주었다.
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코카콜라를 발명한 것은 펨버튼이었지만 코카콜라를 대중화시킨 것은 애틀랜타의 사업가였던 아사 캔들러. 1892년 캔들러는 2300달러를 주고 펨버튼에게서 코카콜라 브랜드와 사업권을 샀다. 그는 무료 시음 쿠폰을 나누어주는 등 적극적인 마케팅을 펼쳐 1895년 코카콜라 원액 제조 공장을 시카고와 댈러스, 로스앤젤레스에 세웠다.

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