노스페이스 기업분석과 SWOT분석 및 마케팅믹스 4P전략

소개글

노스페이스 기업분석과 SWOT분석 및 마케팅믹스 4P전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 노스페이스 브랜스소개

2. 노스페이스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 노스페이스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

맞는 인테리어와 상품배치를 통해 독특한 아웃도어브랜드만의 매력을 느끼게 해주는 서비스이고 이는 노스페이스만의 브랜드를 소비자에게 각인시켜주는 좋은 전략이다.
젊은 층을 겨냥한 어번 아웃도어 스타일을 선보인 서울 명동점(Heart of seoul), 하이킹·캠핑·MTB·러닝 등 다양성을 강조한 광주 충장로점(Home of outdoor inspiration), 박영석 대장을 모티브로 아웃도어 원정대를 가까이 느낄 수 있게 한 대전 은행점(Metro of outdoor) 등은 단조로움에서 벗어나 모든 연령대가 찾을 수 있는 패밀리브랜드로 거듭나는데 일조하였다.
한 예로 충장로점은 160평 규모로 매장 내에 다양한 아웃도어 필드를 조성해 고객이 직접 아웃도어 활동의 다양함을 이해할 수 있도록 설계됐다. 이는 고객들의 아웃도어룩 수요에 많은 영향을 미칠 것으로 보이며 특히 산장의 그릴에서 아이디어를 얻어 만든 건물 외관과 클라이밍하는 선수의 활력이 느껴지는 조형물을 벽 외관에 설치해 눈길을 끌고 있다. 2층으로 올라가는 입구에는 락클라이밍 존을 마련해 산악자전거를 타는 조형물을 설치, 산 가운데 서있는 느낌을 전달하고 있다. 2층은 전문 아웃도어 활동을 위한 기능성 제품군인 익스페디션 존과 함께 프랑스 샤모니의 산장을 연상시키는 고객 휴식 공간도 마련되어 있다.
(4) Promotion
1) PPL을 통한 홍보
요즘 기업들이 가장 선호하는 마케팅 수단중에 하나는 방송을 이용한 간접광고 이다. 1박2일이나 무한도전 같은 리얼버라이어티 프로그램을 한번도 시청해보지 않은 사람은 없을 것이다. 이런 프로그램들은 특히 젊은 계층에게 인기가 많은 프로그램이다. 이러한 리얼버라이어티 프로그램을 통해 노스페이스는 제품을 지속적으로 노출시키는 전략을 취하고 있다. 그래서 많은 젊은 사람들에게 그 옷을 입고 싶은 욕구를 느끼게 한다. 뿐만 아니라 그 프로그램 자체적으로도 야외활동이 매력적이게 비춰지기 때문에 그로 인한 매출 증가를 기대할 수 있다.
2) 다양한 사회공헌활동 - 드림장학금&희망찾기 등반대회
드림장학금은 노스페이스의 사회공헌 활동인 ‘Never Stop Dreaming’ 캠페인의 일환으로, 청소년들에게 경제적 지원과 더불어 자신의 미래를 설계하고 실현하는데 필요한 멘토링 및 아웃도어 활동을 지원한다. 또한 ‘희망찾기 등반대회’는 장애우와 일반 참가자, 노스페이스 고객이 함께하는 등반대회로 산행을 통해 꿈과 희망, 도전의 의미를 되새기고 나눔을 실천하고 있다.
3) 이벤트를 통한 홍보
노스페이스의 제품을 구매한 고객들을 대상으로 추첨을 통하여 더 노스페이스를 즐길 수 있도록 하고 있다.
노스페이스 등산화 이벤트와 같은 경우 노스페이스의 등산화를 하루 동안 체험하고, 전문산악인에게 등산화 고르는 방법 및 자신의 정확한 발 사이즈 측정 등 다양한 등산 기초를 알려주어 노스페이스의 우수함을 사람들에게 알렸고, 또한 구매고객들 중 추첨을 통해 올레길에서 노스페이스를 입고 아웃도어 활동을 즐길 수 있게 하여 노스페이스에 대한 좋은 인상을 심어 주었다.

키워드

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