아디다스 경영분석자료

소개글

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목차

[Adidas]의 브랜드 분석
(1) Adidas의 기업소개
(2) [Adidas] vs [NIKE] 3C분석
(3) [Adidas]의 브랜드 커뮤니케이션의 변천사
(4) 브랜드 커뮤니케이션이 어떠한 영향을 미치는지에 대한 내 의견
(5) Adidas의 STP분석
(6) Adidas의 마케팅 전략분석
(7) Adidas의 4P분석
(8) Adidas의 SWOT 분석
(9) Adidas의 Image Scale
(10) Life Style의 변화
(11) 향후 나아갈 방향 제시

본문내용

(1) Adidas의 기업소개
 기업철학
: [Impossible is Nothing] 도전정신, 창의적인 제품, 생산을 도모하는 가치, 성실, 영감, 정직, 헌신, 스포츠에 대한 진정성과 열정을 표시한 기업철학을 가지고 있다.

(그림1. Adidas의 기업 CI)
 기업 History
: 독일의 작은 시골마을에 한 명의 구두수선공 이였던, ‘아돌프 다슬러’는 20세가 되던 해인 1920년부터 운동화 만드는 일을 시작한다. 그의 목표는 각각의 스포츠 요구에 맞는 특화된 신발을 고안하는 것이었다. 결국 그는 자신의 애칭인 ‘아디’와 이름을 합쳐 Adidas라는 브랜드를 창립하게 된다.
 Adidas의 핵심 전략
A. Diverse Brand Portfolio
: 다양한 브랜드 보유하여 Multi - Brand Strategy를 통해 브랜드 경쟁력을 강화한다. (최근 Reebok 인수합병 등 다양한 Portfolio 마련한다)
B. Investment Focused on Highest-potential Markets and Channels
: 잠재적 Channels와 유통망에 대한 지속적인 투자를 한다.
(오프라인 마켓 증가정책으로 유통망 확대 및 오프라인 편의성 증대정책)
C. Creating a Flexible Supply Chain
: 유연성 있게 공급망을 관리한다.
(생산공장을 다양하게 마련하여서 한 이슈에 공급망을 유연하게 유지한다)
D. Leading Through Innovation
: 디자인에 국한되지 않은 다양한 혁신을 시도한다.
(선수들이 기록을 단축하게 편안하게 운동을 할 수 있게 돕는 것은 옛날부터 지금까지의 Adidas의 궁극적인 목표이자 창업 이념이기도 하다, ‘Make Athlete Better’)

키워드

아디다스,   나이키,   4P,   SWOT,   SPT,   4C분석,   브랜드커뮤니케이션,   시각적 브랜드커뮤니케이션,   언어적 브랜드 커뮤니케이션