버버리 트렌치 코트의 역사 (교양과목 레포트)

소개글

버버리 트렌치 코트의 역사 (교양과목 레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 트렌치코트의 탄생배경

Ⅱ. 트렌치코트의 대중화
1. 토마스 버버리의‘개버딘’
2. 이미지 구축
1) 영화

Ⅲ. 버버리사의 트렌치코트
1. 차별화
1) 체크무늬
2. 고정된 이미지의 위기

Ⅳ. 새로운 CEO영입과 브랜드 리포지셔닝 전략으로 위기극복

본문내용

매장을 과감히 정리하는 등 대대적 유통망 개편을 실시했다. 도매 유통망은 브랜드와 관련성이 높은 곳만을 선정하고 라이센싱의 경우, 상당부분을 철수시켰다. 이러한 버버리사의 노력은 시간이 지나면서 결실을 맺게 됐다. 버버리사는 효과적인 브랜드 리포지셔닝을 통해 고가의 명품시장과는 다른 매스티지 럭셔리를 지향, 차별화 된 소비자층을 확보해나가기 시작했다. 다양한 악세사리의 확장과 젊어진 디자인이 이제 버버리 트렌치코트의 디자인으로 자리 잡았다. 그럼에도 불구하고 버버리는 과거의 실용성과 편안함, 영국적 우아함이라는 기본 틀을 완전히 버리지 않았다. 이는 브랜드 리포지셔닝 전략을 성공할 수 있게 만든 토대가 됐다. 이렇게 위기를 극복한 버버리사의 트렌치코트는 현재 200만 원 이상의 고가 명품이 되었고 모든 사람들이 한번이라도 입어보고 싶은 로망의 옷이 되었다.
참고사이트
- http://terms.naver.com/ 네이버지식백과‘버버리’
- http://tip.daum.net/openknow/ 버버리의 브랜드 전략
- http://navercast.naver.com/트렌치코트
- http://blog.naver.com/classicshoe/토마스 버버리

키워드

영국,   명품,   역사,   교양과목,   버버리,   트렌치,   코트,   말과글