박카스 광고 성공요인과 사례분석 및 박카스 NEW 광고수립 보고서

소개글

박카스 광고 성공요인과 사례분석 및 박카스 NEW 광고수립 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 박카스 제품소개

2. 박카스광고의 시대별 변천사

3. 박카스광고의 성공요인

4. 박카스 광고전략 사례분석

5. 박카스 광고효과 분석

6. 박카스 NEW 광고전략 수립

본문내용

을 북돋아 주는 것이다. ‘우리는 누군가의 박카스다.’라는 메인카피는 초반의 절묘한 질문들에 무의식중에 대답한 소비자들의 머릿속에 ‘박카스=에너지’라는 공식이 성립하도록 만든다. 박카스를 마심으로써 소비자가 얻을 수 있는 혜택을 광고 속에 절묘하게 녹여낸 것이다. ‘박카스=에너지’라는 브랜드 인사이트와 소비자의 공감대를 얻어낸 감성전략의 결합이 잘 맞아 떨어진 것이다.
5. 박카스 광고효과 분석
박카스 광고는 꾸준한 감성마케팅의 결과로서 광고업계 관계자들 사이에서 “박카스스러움”이라는 단어가 생길 정도로 뚜렷한 이미지 형성하여 박카스의 브랜드 이미지 제고 및 시장 내에서 확실한 브랜드 파워를 형성하는데 성공하였다.
여기서 박카스스러움“이란 적절한 유머와 재치 있는 스토리, 반전, 적절한 공익성, 올바름을 녹여내는 것을 의미하는 것으로 박카스 광고가 대국민적인 이미지로서 광고를 통해서 \'내 이야기, 내 주변 사람들의 이야기\'를 위트 있게 표현하는 것을 비유하는 말이다.
그리고 2000년대 후반 비타500 등 다양한 경쟁제품의 출현으로 위기를 맞았던 박카스는 공격적인 광고 전략의 일환으로 한국경제신문과 합작으로 이른바 “박카스 29초 영화제”를 실시하였고 특히 ‘대한민국에서 000로 산다라는 것’은 이라는 컨셉의 광고 흥행으로 인해 당사 21792억원이던 매출액이 다음해 전년대비 박카스의 매출이 약 45% 성장하였음을 알 수 있다.
6. 박카스 NEW 광고전략 수립
3대 대중매체에만 한정된 광고 플랫폼을 온라인으로 확장시키자.
드링크 구입 시 구매요인인 친숙함과 한정된 광고플랫폼을 결합해보았다.
Main target층인 30~59세 연령층은 기존 광고플랫폼인 TV광고를 유지하고 스마트폰과 노트북이 익숙한 20대층을 대상으로 온라인 플랫폼확장을 통해 친숙함을 전달하는 것이다.
그래서 스마트폰 이용자라면 누구나 설치되어있는 카카오톡을 활용하는 것이다. 예를 들어 카카오톡 내 이모티콘을 활용하는 것이다. 박카스와 카카오톡 플러스친구를 맺으면 박카스 캐릭터의 이모티콘을 주는 이벤트를 통해 20대에게 박카스라는 브랜드를 더욱 더 인지시키는 것이다.
또한 youtube나 네이버캐스트 같은 동영상을 컨텐츠로 하는 사이트에서는 앞부분에는 광고 삽입이 돼있는 경우가 대다수이다. 이에 착안하여 박카스 또한 동영상 상영 전 광고를 삽입하여 광고시청을 유도하는 것이다. 다만 너무 긴 시간 동안 광고가 나오게 된다면 반감을 유발할 수 있기에 시청자들에게 거부감을 줄이는 시간대인 15초 정도가 효과적이다.
마지막으로 SNS인 페이스북을 이용하자. 현재 박카스는 페이스북 페이지를 운영하고 있지 않다. 타브랜드의 경우에는 페이스북 페이지가 개설되어있다. 페이스북이나 트위터같은 SNS 광고는 저예산으로 광고효과를 극대화하는 최적의 방법이기 때문이다. 박카스도 페이스북 페이지를 활용하여 프로모션을 시행하여 광고를 확산시키고 박카스의 브랜드를 알리는 SNS 광고 전략이 필요하다.
이 방법은 동아제약측에서도 고민하고 있는 사항이기에 충분히 현실성이 있는 대안이다.

키워드

박카스,   박카스 마케팅,   박카스 광고,   광동제약,   동아제약,   광고성공사례