광고 전략 분석

목차

1. 광고 전략의 중요성
2. 잘나가는 박카스 CF
1>박카스 광고의 성공요인
2> 박카스 CF의 시대별 변천과정

☙1960년대 초반☙
-애니메이션과 소비대상의 다양화
☙1960년대 중․후반☙
- 활력 넘치는 영상과 캠페인성 구호 “박카스는 당신의 삶에 활력을 준다!”
☙1970년대 중․후반☙
- 박카스-디 10년의 성공을 되돌아 보며...
☙1976년☙
- 자양강장 드링크류 의약품의 일반대중매체 광고 금지, 그 속사정은?
☙1993년☙
- 시장경제화와 다시 살아난 박카스 광고!
☙1990년대 중반☙
- 새 한국인 시리즈의 거듭된 성공, 그 이유는 사랑과 진실의 따뜻함
☙1998년☙
- 박카스를 젊게 하라!
☙1998년☙
- 젊은이들의 마음을 사로잡아라!
☙1999년☙
- “지킬 것은 지킨다!”
☙2002년~현재☙
- 젊은이들의 어려움, 희망... 그와 함께 하는 박카스
3. 시대와 함께하는 광고, 광고 전략
레포트&발표를 마치며

본문내용

던 주진모, 고수, 한가인, 류수영, 류승범 등 많은 광고 속 모델들이 지금은 스타가 되어 있는 사례를 볼 수 있어서 박카스 광고는 스타 등용문이라는 말까지 나오게 되었다. 어떻게 보면 이것 또한 젊은이들의 문화 코드를 정확히 짚어내는 능력이라고 볼 수 있을 것이다.
3. 시대와 함께하는 광고, 광고 전략
박카스 광고의 성공은 광고를 시작한 이래로 계속되어 왔다. 레포트를 마치며 박카스 광고가 성공할 수 밖에 없었던 몇 가지 이유들을 분석해보았다.
-시대의 흐름에 맞춘 끊임없는 변화 시도
-장기적인 안목으로 치밀한 전략 수립
-지속적이고 과감한 투자
-소비 대상에 대한 심층적인 분석
-기업이 가져야 할 사회에 대한 책임의식
앞에서도 여러번 말했듯이, 광고는 시대를 반영한다. 그것은 그 시대를 살고 있는 대중의 심리를 파악해야 소비자의 공감대, 필요성등을 이끌어 내어 소비심리를 부추길 수 있는 것이다. 이러한 맥락에서 치밀한 계산이 필요한 광고 전략은 시대를 배경으로 하는 것이어야 한다. 광고에 그 시대가 나와야 한다는 것이 아니라 그 시대의 가치관, 관심분야, 비관심분야, 다양성, 불쾌요인 등 거의 모든 것을 파악할 수 있어야 광고는 소비자들에게 외면당하지 않는다.
레포트&발표를 마치며
발표 자료로 박카스를 선택하게 된 것은 우연한 일이었다. CF를 동영상으로 보여주고 싶었던 우리에게 동아제약 홈페이지는 다운로드가 가능하면서 1960년대부터 현재까지의 자료를 갖추고 있는 거의 유일한 홈페이지였다. 그러나 박카스와 동아제약의 광고에 대해 조사하기 시작하면서 우리의 선택이 매우 행운이라는 생각이 들었다.
박카스는 40년의 세월동안 사람들의 사랑을 받아왔으며 내 스스로도 어렸을 때, 그리고 최근에 보면서 기분 좋고 마음 따뜻했던 광고들이 박카스의 CF였다는 것을 재인식 하게 되었다.
발표를 준비하면서 박카스가 왜 이토록 오랫동안 사람들에게 관심을 받아 왔는지 생각해 보았다. 박카스의 광고와 광고 전략은 다른 광고들과 크게 다르지는 않다. 그러나 박카스 광고를 제작하는 과정은 좀 더 특별할 것이라는 생각이 든다. 박카스의 광고는 우리의 현실을 너무나도 잘 반영하고 있다. 그것은 광고를 제작하는 과정에서 이 사회에 대해 지극한 애정과 관심을 가지고 있었기 때문이다. 주목받는 다른 광고들처럼 보고 즐겁기만 한 것이 아니라, 박카스의 광고는 그 이상의 것이 있다. 특히 우리는 발표를 준비하면서 동아제약에 대한 맹목적인 믿음같은 것이 생겼는데, 오래 전부터 꾸준히 기업이 사회에서 해야 할 역할을 다른 어느 기업보다 더 잘 수행하고 있었기 때문이다. 자신의 이익만 보고 달려가는 것이 아니라, 사회의 아픈 곳까지도 어우를 줄 아는, 대기업 다운 면모를 보여 온 점이 매우 보기 좋았다.
참고 자료 (문헌 및 인터넷 주소)
www.tvcf.co.kr
www.donga.co.kr
눈으로 보는 한국 광고사/ 나남출판
박카스 40년, 그 신화와 광고 이야기
광고 비평의 이해/ 한울 아카데미
광고가 들려주는 문화이야기/ 예경
정보사회와 광고/ 이진 출판사

키워드

박카스,   광고전략,   광고전략분석,   영상문화의 이해