디즈니랜드 마케팅 성공 실패사례 분석과 미래전략 수립

소개글

디즈니랜드 마케팅 성공 실패사례 분석과 미래전략 수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 월트디즈니의 경영철학

2. 디즈니랜드 마케팅 성공,실패사례 분석

3. 미래 마케팅전략 수립

본문내용

에 대한 우월의식을 가지고 있는 유럽인들의 반발을 사게 되었다. 홍콩 디즈니랜드의 경우에도 홍콩의 작은 지형을 고려하지 않았으며 디즈니 캐릭터에 익숙하지 않고, 가족과 시간을 보내기 위하여 테마파크를 찾기 보다는 스릴과 흥미를 즐기기 위하여 친구 혹은 연인 단위로 오는 중화권 관광객의 성향을 파악하지 못하여 실패한 디즈니랜드의 사례에 꼽히고 있다.
3. 미래 마케팅전략 수립
(1) Product전략 수립
매력물과 각종 시설, 공연과 행사, 인적 서비스라고 할 수 있는데 이는 테마 선정의 차원에서 같이 고려되어야 한다. 그리고 테마파크의 유지, 보수의 차원에서 시설과 공연, 행사 등의 적절한 배분과 교체주기 등은 상품관리의 가장 중요한 열쇠가 된다.
(2) Price전략 수립
방문객 수, 방문객의 소비금액(1인당 수익), 방문객 당 마케팅 비용, 광고나 홍보 활동을 통한 자사의 이미지관리 등이 수익성의 중요한 변수라고 할 수 있다. 무조건적인 방문객수의 증가에만 치우칠 것이 아니라 1인당 수익성을 고려하면서 유효한 마케팅 전략을 수립해야한다.
(3) Place전략 수립
테마파크는 입지선정을 있어서 매주 신중을 기해야 한다. 입지선정은 테마의 선정과도 매우 밀접한 관계를 가지는데 테마파크가 위치해 있는 지역의 독창적 문화자원, 자연자원 등이 가장 적절히 표출되어야 한다.
(4) Promotion 전략 수립
할인쿠폰과 스폰서의 활동이 필요하다. 할인쿠폰의 적절한 활용은 잠재고객을 유인할 수 있으며 시장의 확대를 가져다주기도 한다. 그리고 특정업체와의 스폰서 계약을 맺어 제휴 마케팅을 구사할 필요가 있다.

키워드

디즈니랜드,   도쿄디즈니랜드,   디즈니랜드 마케팅,   디즈니랜드 성공,   디즈니랜드 실패,   마케팅성공,   마케팅실패,   디즈니,   월트디즈니,   테마파크