국순당 막걸리 중국진출 전략분석

소개글

국순당 막걸리 중국진출 전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국순당 기업소개

2. 국순당 막걸리의 성공요인

3. 국순당 막걸리 중국진출배경

4. 중국의 막걸리 시장분석

5. 국순당 막걸리 중국진출 전략분석

본문내용

으로도 막걸 리가 유입됐다. 현재 중국 시장에 유통되는 막걸리는 생막걸리와 멸균 막걸리다. 대부분의 제품은 멸균 막걸리이고, 생막걸리 브랜드는 국순당이 유일하다.
- 중국 진출의 어려움
한국 업소와의 다른 관행은 물론 소주만큼의 인지도가 없어 마케팅에 많은 어려움이 있었다. 중국 시장만 본다면 한국 전통술, 막걸리의 인지도와 시장 점유율이 너무 낮은 상황으로 나타났다. 이를 극복하기 위해 한국에서의 성공 마케팅 전략을 적용하고 전시회에 자주 참여하여 직접 중국인들에게 맛을 보게 하여 우리 전통술을 알리는 데 주력하고 있다.
- 중국 진출 전략
중국에서는 미주를 저급 술로 취급하는 경향이 있는데 소비자들에게 한국 막걸리는 중국 미주와는 다른 고급 술이라는 이미지를 제공할 수 있는 마케팅을 강화해야 한다. 막걸리를 테마로 한 대형유통매장 등에서의 다양한 프로모션, 중국 로컬 식당 입점확대, 젊은 층이 찾는 클럽 등에서의 칵테일 쇼 등 다양한 방면에서의 행사를 통해 고급술 이미지를 정착시킬 필요가 있다. 이처럼 중국의 미주와 한국의 막걸리를 차별화하는 전략이 필요한데 최근 국순당은 캔 막걸리 \'아이싱\'을 출시하여 중국 시장 개척에 적극적으로 나서고 있다. 아이싱 중국 출시 이후 북경과 상해 등 대도시에서 대규모 시음행사를 꾸준히 진행 하고 있으며 중국을 비롯해 영국, 독일, 스위스, 캄보디아, 미국, 캐나다, 싱가포르 등 세계 곳곳으로 수출하고 있다. 세계적인 주류 트렌드인 저 알콜 컨셉과 자몽과즙의 청량감을 더한 \'아이싱\' 캔 막걸리 제품을 통해 향후 중국 내 국순당의 입지가 확고해 질 것으로 전망된다.

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