파리바게트 마케팅 STP분석과 마케팅전략 사례분석 및 미래전략수립

소개글

파리바게트 마케팅 STP분석과 마케팅전략 사례분석 및 미래전략수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 파리바게트 기업소개와 역사

2. 파리바게트 마케팅 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

3. 파리바게트 마케팅전략 사례분석

4. 미래방향제시

본문내용

인트 카드’의 출시를 들 수 있다. 이것은 고객을 세분화 해주는 효과 뿐만 아니라 파리 크라상에서 출시된 모든 브랜드에서 통용될 수 있다는 점에서 지대한 홍보효과를 가져온다. 또한 파리바게뜨는 신선한 제품 못지 않은 신선한 광고로 소비자들의 관심을 끌고 있는데, 파리바게뜨는 각 시기별로 기업의 이미지를 잘 전달할 수 있는 스타들을 기용해 스타마케팅을 실현하면서 이미지의 참신성을 유지해 왔다. 뿐만 아니라 변화하는 소비자의 기호에 적극 대처하여 새로운 라이프 스타일을 제안하는 광고를 제작해 왔다.
그리고 파리바게트는 크리스마스 때 감성마케팅을 사용하며 \'you are not alone‘이라는 로고와 함께 소비자들에게 혼자가 아니라는 인식을 심어 주었다. 또한 4개의 스토리 광고, 솔로 편·산타할아버지 편·낚시 편·늑대 편 등을 제작하여 혼자 있을 때의 외로움을 파리바게트의 케익과 함께 보낼 수 있다는 느낌의 광고를 제작하였다. 또한 그 광고에서 눈사람이라는 캐릭터를 사용하여 사람들이 귀엽고 포근하다는 느낌을 만들어 주어 쉽게 기억하게 하였다.
파리바게트는 현대인들의 쓸쓸함과 외로움을 파악하여 ‘you are not alone\'이라는 문구와 함께 이번 크리스마스는 혼자 있지 말고 파리바게트와 함께하라는 인식을 심어 주었다. 또한 세상 누구도 혼자가 되지 않는 날, 크리스마스라고 표현 하여 크리스마스의 포근함과 정다움을 표현하였다. 현대인들이 정답고 포근한 것들을 바라고 있다는 것을 잘 알고 한 좋은 마케팅 사례라고 볼 수 있다.
4. 미래방향제시
사람들의 식습관이 서구화 됨에 따라, 하루에 1끼 정도는 간단한 빵이나 샌드위치로 대신하고 있을 뿐만 아니라 베이커리에 대한 선호와 수요를 여전히 따라올만한 대체식품이 없고, 또한 곳곳에 많은 매장이 생겨 각 매장 별 매출이 다소 감소했을지라도 간편하고 저렴한 장점으로 인해 그 인기는 식기가 어려울 것이다.
현재 파리바게트는 제품의 다양성과 저렴한 가격, 그리고 파리바게트 Cafe라는 새로운 형태고 고객들에게 다가가면서 프랜차이즈 제과시장에서 1위를 점하고 있다. 2위 기업인 뚜레주르가 따라오고는 있지만 그들보다 2배 높은 점유율과 매출액을 높이면서 1위 기업의 우위를 확실히 차지하고 있다. 하지만 최근 많은 기업들이 따라오고 있는 추세이기 때문에 많은 매장 수로만 밀어붙이는게 아니라 제품의 다양성과 신선함 등 확실한 우위를 점할 수 있는 전략이 필요한 것 같다.

키워드

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