이니스프리 친환경 그린마케팅 전략사례연구 및 미래전략제시

소개글

이니스프리 친환경 그린마케팅 전략사례연구 및 미래전략제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 모기업 아모레퍼시픽 기업소개

2. 이니스프리의 경쟁우위

3. 이니스프리 친환경 그린마케팅 전략사례연구

4. 미래전략 제시

본문내용

주는 기능뿐 아니라 제품에 대한 내용물, 사용방법을 제품 자체에 표기하여 정보를 제공하는 기능을 하고 있다. 또한 제품용기는 저탄소 발생 용기를 사용하며, 100% 재활용지 포장재, 버려지는 감귤껍질을 재활용하여 만든 라벨 포장재를 사용, 콩기름 잉크를 이용하여 인쇄하는 등 환경을 생각하는 패키징을 통해, 세심한 부분까지 친환경적인 이니스프리를 발견할 수 있다.
(5) 캠페인
환경 캠페인에 있어서의 이니스프리의 입장은 ‘무겁고 진지한 자연주의가 아닌 누구나 쉬운 방법으로 자연을 즐기고 사랑할 수 있게‘이다. 이 말에서 느낄 수 있듯이 실생활에서 아주 작은 것이라도 누구나 쉽게 실천할 수 있는 캠페인을 진행하고 있다. 그 중에는 공병수거 캠페인, 에코손수건 캠페인이 있다. 공병수거 캠페인은 2003년부터 진행되었으며 다 쓴 화장품 공병을 모아 재활용을 하는 것으로 고객에게는 포인트 지급을 해주어 포인트도 얻고 동시에 재활용에 자연스럽게 참여하게 할 수 유도하므로 일석이조의 효과를 얻게 된다. 에코 손수건 캠페인은 2010년부터 진행된 것으로, 휴지 대신 손수건을 사용하는 습관을 기르자는 것에서부터 비롯된 것이다. 손수건을 사용함으로써 소중한 한 그루의 나무를 더 살리자는 깊은 뜻이 담겨있다. 이밖에도 클린 제주 캠페인과 캠퍼스 그린 라이프 캠페인을 진행하고 있다. 특히 클린 제주 캠페인은 직원들로 구성된 그린원정대를 통해 자연환경을 위한 여러 미션들을 수행하고 있으며 제주 올레길과 해안가 해양 쓰레기 및 폐목재 수거 등 환경정화 활동에 힘쓰고 있다.
(6) 제주 올레길 후원
제주 올레는 제주의 아름다운 바다와 돌담, 곶자왈, 사시사철 푸른 들, 평화로운 마음을 품고 있는 길이다. 2010년 11월 제주 올레 걷기 축제가 열렸는데, 이 축제에 이니스프리도 올레길을 후원하는 올레립밤과 에코백을 증정하는 부스를 설치해 올레인들과 함께 했다. 제주 올레길 후원 제품인 윈디 립 밤 모이스춰 스틱을 통해 판매 이익의 5%는 제주 올레 길을 위해 기부된다. 또한 사이트에서 그린포인트 기부를 통해 소비자가 직접 제주 올레길 후원에 참여할 수 있는 방법도 있다.
4. 미래전략 제시
이니스프리는 2000년 첫 브랜드 런칭 시부터 제주 화산암반수를 주요원료로 사용하였으며 이제는 더 나아가 청정 제주의 자연을 연구하고 그 가치를 지키기 위해 노력하고 있다.
최근 런칭된 유채꿀 라인과 그린티 라인, 동백 라인 등 많은 라인이 제주도의 특산물과 관련이 있다. 한편으로 이니스프리는 제주도의 활성화와 홍보에 한몫 하고 있는 것이다. 최근 관심이 높아진 올레길에 관한 것도 이니스프리의 역할이 크다고 할 수 있다. 이처럼 앞으로 그 지역의 좋은 성분을 쓰면서 그 지역을 홍보하고 활성화 하는데 도움을 주고 지자체의 참여를 유도하는 전략을 쓰는 것도 하나의 전략이 될 수 있다. 이는 지역경제활성화에도 긍정적 효과도 기대할 수 있다.
또한 국내의 여러 지역의 청정원료를 사용함으로써 한국의 테마상품으로의 위상을 정립하여 외국인 관광객들에게 이니스프리 구매를 유도한다

키워드

이니스프리,   친환경마케팅,   그린마케팅,   윤리경영,   친환경전략,   아모레퍼시픽,   이니스프리 마케팅