[마케팅] 트렌드 라이딩 마케팅 사례 분석

목차

Ⅰ. Trend Riding 1
1. 사례분석
ⅰ) 제니엘
ⅱ) 아데코
2. 이슈분석

Ⅱ. Trend Riding 2
1. 사례분석
ⅰ) 현대카드
ⅱ) 비자카드
2. 이슈 분석

Ⅲ. Trend Riding 3
1. 사례분석
ⅰ) 모닝
ⅱ) 미니쿠퍼
2. 이슈 분석

Ⅳ. Trend Riding 4
1. 사례분석
ⅰ) 베이직하우스
ⅱ) 나이키
2. 이슈 분석

Ⅴ. Trend Riding 5
1. 사례분석
ⅰ) 키즈랜드
ⅱ) 아메리칸걸
2. 이슈 분석

Ⅵ. Trend Riding 6
1. 사례분석
ⅰ) 유한킴벌리
ⅱ) PG
2. 이슈 분석

본문내용

성분을 넣은 미용 전용 티슈, 바셀린 로션을 함유하고 3겹으로 되어 있는 아기용 티슈 등으로 제품을 세분화해 소비자들에게 좋은 호응을 얻은 게 한 예다. 아기 전용 티슈인 ‘크리넥스베이비소프트’의 경우 3겹으로 되어 있어 일반 티슈(2겹)보다 도톰하고 질기며, 먼지가 일반 티슈의 4분의1에 불과해 위생적이라고 회사측은 설명했다. 회사측은 “아기들의 피부를 보호하기 위해 바세린 로션과 파우더향을 첨가해 고급 소비자들의 눈높이에 맞춘 것이 주효했다”고 밝혔다.
2. P&G
P&G는 「우리는 전세계 소비자들의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가치를 지닌 제품을 공급한다 (We will provide products of superior quality and value that improve the lives of the world's consumers)」라는 경영이념하에 사업을 전개하고 있습니다 1837년 창업 이래, 꾸준히 사업 분야를 확대, 유아용품, 미용용품, 여성위생용품, 식·음료품, 세정 및 가정용품, 종이 관련 제품, 건강 관리 제품 등 P&G 제품은 100년이 넘도록 오랜 세월 동안 전세계 소비자의 사랑과 신뢰를 받고 있습니다. P&G는 이러한 확고한 경영이념을 바탕으로 21세기에도 성장을 계속할 것입니다.
① 친환경
제품이나 포장재는 설계 단계부터 제조, 유통, 사용과정 그리고 상용 후 처리 단계까지 환경에 대한 영향이 최소화 되도록 노력합니다. 환경 관련 제법규와 법적 규제의 제반 시항을 준수하거나 오히려 기준보다 엄격하게 적용할 수 있는 능력을 유지합니다. 환경보호와 관련된 기술이나 프로그램을 지속적으로 평가하며, 목표를 향한 진전 상태를 수시로 점검 합니다. 제품과 포장 그리고 생산공정에 이르기까지 환경에 관련된 중요한 정보를 소비자와 고객, 종업원, 지역사회 및 공공기관에 적절하고 정확하게 제공합니다. 모든 종업원들에게 환경적으로 우수한 품질을 추구한다는 회사의 방침을 주지시켜 일상 업무에서 책임감을 가지고 환경문제를 다루도록 합니다. 환경적으로 우수한 품질을 추구하는 데에 차질이 없더록 사업운영지침이나 환경 프로그램, 인적,물적 내부 자원을 적재적소에 배치합니다.
② 소비고급화
국내 최초의 섬유탈취제로 부동의 시장점유율 1위 자리를 지켜오고 있는 상쾌함을 위한 온 가족 필수품, 페브리즈에서 녹차성분 함유로 안심하고 사용할 수 있는 신제품 ‘녹차성분 함유 페브리즈’를 출시했다. 이번 제품은 기존 페브리즈의 우수한 섬유 속 냄새와 세균 제거 능력에 녹차 특유의 향으로 상쾌함을 더했다.
‘녹차성분 함유 페브리즈’는 녹차특유의 자연향이 주는 쾌적함을 선호하는 소비자들의 니즈에 따라 탄생한 자연적 이미지의 제품으로, 기존 섬유 탈취제 페브리즈의 냄새 및 세균 제거 능력 및 녹차를 이용한 자연적인 느낌을 선호하는 소비자들에게 큰 반향을 일으킬 것으로 예상된다. ‘녹차성분 함유 페브리즈’는 식물에서 추출한 유효성분을 이용해 인체와 섬유에 무해하며 한국화학시험연구원의 안전인증(항균분야)을 획득, 자주 빨 수 없어 신경 쓰였던 아이들 이부자리에서 곰 인형까지, 아기 용품을 비롯한 온 가족을 위한 모든 곳에 안심하고 사용할 수 있다.
③ 여성
주부 파파라치 노릇을 거듭한 결과 소비자들이 갈비 냄새 등이 옷에 배는 문제에 민감하다는 사실을 알아내고 이를 광고에 적용한 아이디어로 히트를 했다. 그가 브랜드매니저를 맡은 지난 5년 동안 페브리즈는 국내에서 섬유탈취제 대명사 이자 시장점유율 90% 이상을 점했다. 매출만큼이나 연봉커브도 올가가고 있어 얼굴 에서 웃음이 사라지지 않는다. 회사에서 '주부보다 주부를 더 잘 아는 남자'로 통하고, 아가씨들보다 아줌마들에 게 인기가 많은 김 부장의 올해 소망은 결혼과 신제품 '페브리즈에어'를 성공시키 는 것.
(2) 이슈분석 - 그린마케팅
기업들 사이에 '그린 마케팅 붐'이 일고 있다. 이들 기업은 '환경 친화적인 기업'이라는 단순 홍보에서 벗어나 기업과 소비자가 함께 참여하는 '참여형 환경보호 마케팅'으로 기업 토착화를 위한 발 빠른 행보를 보이고 있다. 그린 마케팅 전략은 지속적인 증가와 함께 기업의 성격과소비자(고객)의 특성에 따라 더욱 구체화되고 전문화 될 것이다. 즉 소비자들의 환경 문제 인식이 널리 확산됨에 따라 그린 마케팅의 유형은 기업의 성격과소비자의 특성에 따라 좀 더 세분화될 것이다. 또 먼 장래를 보고 그린 마케팅의 전략을 지속적이고 꾸준하게 실시한 기업은 고객과 소비자들로부터 호의적인기업 이미지를 형성시켜 다른 기업들보다 빠른 성장과 발전을 이룰 것이다. 그리고 그린 마케팅의 유형도 종전의 환경 보존형, 환경 유지 관리형이기 보다는 미리 환경 문제에 대처할 수 있는 환경 공해 대책형, 환경 창조 개선형, 환경정보 제시형 등으로 미래 지향적이고 구체화된 전문성을 요구하게 될 것이다. 또한 기업적인 차원에서 자사 이미지 및 제품에 관한 그린 마케팅 전략에 환경 보호주의가 빠르게 조성될 것이다. 이제기업들은 환경 문제에 대해 능동적으로 미래 지향적 대응을 꾀함으로써 쾌적한 환경의 창출을 주도해야 한다. 그린 상품 및 환경 기술의 연구, 개발에 적극적인자세와 사회적 책임감을 가지고 참여함으로써 소비자의 욕구와 필요를 충족시켜야한다. 이렇게 함으로써 궁극적으로 기업은 호의적 이미지를 형성시켜 수익 증대를 꾀하게 되고 빠른 성장을 도모할 수 있는 것이다.
그린 마케팅의 광고에서는 그 기준이 설정되어 광고 내용이 객관성을 갖게 되므로 이와 관련된 기업이나 제품은 소비자들에게 신뢰성과 구매력을 갖게 될 것이다. 현재 국제간에 그린 마케팅 광고와 관련된 용어의 정의 및 기준 표시 등을 표준화 시키려는 움직임이 ISO를 중심으로 활발히 이루어지고 있다. 이러한 국제적 흐름에 발맞추어 국내에서도 그린 마케팅 광고 기준이 제정될 가능성이 높다. 이에 따라 앞으로 객관적으로 입증하기 힘든 환경적 효능이나 구체화할 수없는 추상적 표현은 사용하기 어렵다. 따라서 실질적인 그린 마케팅 활동이나 그린 상품을 생산하는 기업만이 그린 마케팅 광고를 행할 수 있으며 이는 기업의 경쟁력과 상품 판매에도 상당한 영향을 끼칠 것이다.

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