국순당 일본시장진출 마케팅전략 수립 기획안

소개글

국순당 일본시장진출 마케팅전략 수립 기획안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국순당 기업소개

2. 국순당의 일본시장에서의 위치

3. 일본 주류시장 상황분석

4. 경쟁자분석

5. 일본시장 점유율 확대위한 마케팅전략 수립 기획안

본문내용

경우도 많다. ‘와인열차’, ‘맥주열차’가 그 예이다. 토요하시시의 맥주열차에서는 매년 여름이면 시내를 달리는 노면전차에서 맥주를 마시며 멋진 석양을 즐기거나 가라오케를 이용할 수 있다. 이벤트 차원을 넘어 이제는 하나의 관광상품으로 자리매김 했다. 승객들은 열차에 탑승하여, 목적지에 도착할 때 까지 제품을 제공 받고 제품과 관련된 여러 체험을 할 수 있다. 이와 같은 성공사례를 벤치마킹하여, 일본 내 인기 있는 ‘한류 스타’를 내세워 막걸리열차에 탑승 시, 사진촬영 이벤트 또는 막걸리 무제한 제공과 동시에 한국 전통 음식으로 차려진 도시락을 제공하면서, 우리 음식과 막걸리에 대해 알리는 것이 필요하다.
또한 최근 일본 여성들 사이에서는 한국 여성들의 피부 관리법에 대해 관심이 높다고 한다. 한국 드라마 속 연예인들의 흰 피부를 동경하며 심지어 ‘쌀뜨물 세수’법이 유행을 하고 있다. 이처럼 쌀로 만든 막걸리 속의 비타민B군이 피로회복과 피부재생, 시력증진 등에 효과가 있는 것으로 밝혀졌다. 미용에 효과가 있는 ‘막걸리’와 족욕과 온천문화가 발달한 일본 문화를 결합하여, 막걸리 마을에서 ‘미용 막걸리’ 이벤트를 여는 전략을 제안 한다. 족욕 이벤트, 누룩수(水), 누룩 팩, 누룩 비누 제공 등을 통해 미용에 좋다는 막걸리 이미지를 정위화 한다. 실제로 부산 금정 산성 축제에서는 막걸리를 알리기 위해 단기간 동안 막걸리 족욕 이벤트를 실시했는데, 많은 관심을 불러모았다고 한다. 피부 미용, 하체 군살 해결, 혈액순환 개선, 다이어트에 도움 막걸리의 효능을 알리면서, ‘웰빙’ 주류의 이미지를 각인 시킨다.

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