미샤 MISSHA 현 마케팅 전략의 문제점과 새로운마케팅전략 수립

소개글

미샤 MISSHA 현 마케팅 전략의 문제점과 새로운마케팅전략 수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 미샤의 현 마케팅 전략의 문제점
(1) Product 전략의 문제점
(2) Price전략의 문제점
(3) Place전략의 문제점
(4) Promotion전략의 문제점

2. 새로운 마케팅전략의 수립

본문내용

피할 수 없는 시대의 트렌드!
요즘 떠오르고 있는 소셜커머스(티몬, 위메프, 쿠팡, 그루폰 등)를 이용한 홍보 및 마케팅을 펼칠 수 있다. 2011년 4월 18일 위메프에서 타 화장품 업체인 토니모리에서 전국 어느 매장에서 사용할 수 있는 금액 10,000원 권을 소셜커머스를 통해 6,000원에 팔아 8만 3천 여명의 고객이 구매를 하는 성과를 올렸다. 미샤도 이런 소셜커머스를 이용해 많은 고객들에게 미샤제품을 써보게 함으로써 미샤의 브랜드 이미지와 제품의 퀄리티를 어필하여 충성고객을 유치하는 전략을 가질 필요가 있다.
(3)“Women, be younger than you`re”
현재 미샤의 고객층을 보면, 20대가 주요 고객층이라는 것을 알 수 있다.(19-22세: 47.3% 23-26세: 33.6%) 그러나 더페이스샵, 이니스프리 허브스테이션 등 타경쟁사도 20대를 메인 타겟으로 하고 있기 때문에 더욱 소모적인 경쟁이 야기되고 있다. 그러므로 아직 선점되지 않은 30대 이상의 고객을 타겟으로 주름 개선과 미백 효과가 있는 이중 기능성 제품 등의 화장품라인을 출시하여 가격대비 질 좋은 제품으로 고객층을 확대해 나가야 한다. 30대는 화장품 소유량 최다층이며, 창업 당시 타겟(20대)이 지금은 30대 초반이 되므로 써 Brand Royal 구축이 용이하기 때문이다. 30대 가정주부는 피부노화를 걱정하는 연령층으로 젊어 보이고 싶어 하는 타겟의 심리와 최근 트렌드를 반영한 “동안” 포지셔닝 컨셉으로 “Women, be younger than you`re” 이라는 슬로건으로 마케팅을 펼치면 좋을 것이다.

키워드

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