뉴발란스 마케팅전략

소개글

뉴발란스 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 뉴발란스 기업소개

2. 뉴발란스 브랜드 로고

3. 뉴발란스의 브랜드 이미지

4. 시장현황분석

5. 뉴발란스 마케팅타겟

6. 뉴발란스 마케팅요약

7. 뉴발란스 마케팅전략 분석

본문내용

층을 넓혀주는 계기가 되었다.
이렇게 유행에 민감한 10대 후반~20대 고객층 또한 뉴발란스의 타겟 고객이다.
6. 뉴발란스 마케팅요약
뉴발란스는 단지 스타마케팅에만 의존하지 않고 본연의 기술력을 강조할 수 있는 제품을 현재 까지도 꾸준히 출시하고 있다. 걷기 열풍으로 더욱 주목 받고 있는 워킹화 분야에서도 패션을 가미한 신제품을 내놔 기능과 디자인이라는 두 요소를 공략하고 있다.
7. 뉴발란스 마케팅전략 분석
뉴발란스의 대표적인 이벤트로 마라톤이 있다. ‘NB RACE\'라는 이름으로 러닝 기록을 측정하기 위한 대회가 아닌 일반인들에게 \'함께 달리는 것\'에 대한 재미를 제공하기 위해 기획된 새로운 개념의 러닝 페스티벌이다. ’NB RACE‘는 경쟁보다 조화와 자아 성취를 추구하는 뉴발란스의 철학이 잘 녹아있는 이벤트이다. 2012년 제 2회 NB RACE는 접수 시작 57분 만에 마감되었으며, 접속자 폭주로 인해 서버가 한 때 마비되기도 하여, 뉴발란스의 마라톤 이벤트가 큰 호응을 얻고 있다는 것을 입증했다.
단순히 달리는 것에 초점을 맞추는 것이 아니라, 도전미팅팀드림의 미션을 부여해서 참가자들의 성취욕과 기존의 마라톤에서 느끼기 어려웠던 색다른 경험들을 제공한다. NB RACE는 참가자들에게 뉴발란스의 건강, 생기, 조화 등의 자연친화적인 이미지를 각인시킨다. 이는 현대인이 갈구하는 가치와 부합하여 일회성 짙은 구매가 아니라 지속적인 구매로 이어지는 역할을 하고, 이는 궁극적으로 뉴발란스의 매출신장에 큰 도움이 되고 있다.
뉴발란스는 1970년대부터 다소 파격적이게도 평범한 사람들을 광고 모델로 내세워 다른 스포츠 브랜드와는 다른 길을 걸었다. 나이키나 아디다스처럼 유명한 스포츠 경기에 스폰서를 하는 것이 아닌 ‘뉴발란스팀’을 만든 것 또한 이의 연장선이라고 할 수 있다.
최근의뉴발란스의 캠페인 또한 마찬가지이다. 금방이라도 내 옆을 스쳐지나갈 것 같은 사람들이 뉴발란스신발를 신고 뉴발란스의 의류를 입는다. 대형 규모의 스폰서를 하는 게 아니라 우리 옆에 다가와서 에너지런 이벤트를 통해 러닝에 대해 알려준다. NB레이스와 574 컬쳐 파티 등 참신하고 다양한 방식의 감성 마케팅으로 평범한 젊은 층의 소비 심리를 자극한다. 또한 블로그와트위터, 페이스북 등 소셜네트워크서비스(SNS)를 이용해 고객과 직접 소통하고 빠른 확산을 이끌어 내는 전방위적 마케팅 방식 등이 매출 성장에 크게 이바지하였다.

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