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목차

1. Coke와 Pepsi의 역사2. 국가별 Coke와 Pepsi의 전쟁2-1. 미국시장2-2. 중국시장2-3. 인도시장3. 결론

본문내용

1. Coke의 역사
1) 약으로 복용되던 원액을 소다수에 섞어 마시게 되면서
1886년에 코카콜라가 탄생
2) 1919년 현재 회사조직을 설립하여 대대적인 판매를 개시하기 시작
3) 세계 제 2차 대전 중 국방성의 후원으로 상당한 매출 상승
4) 해외의 특정회사에 대해서는 자본이나 종업원 등에 관하여
철저한 현지주의를 채용한다는 점이 특징
5) 본사에서 원액을 제조하여 국내 외 특정회사에 공급하는 프랜차이징 형식의
글로벌 전략과 해외의 동일 계열 기업을 M&A하여 진출하는 전략 사용

2-1. 미국 시장
환경분석

세계 제 2차 대전이 종결된 1960년대 미국의 경제는 급속한 성장세를 보임
[대규모 소비문화의 시작]

전쟁 후 가장 두드러진 점은 미국 사회 내에 베이비붐이 일어났다는 점

이에 미국 사회가 점점 가족 중심적으로 변화하면서 가족

이러한 환경과 더불어 유난히 탄산음료를 좋아하는 미국 소비자들에 의해 탄산음료시장은 무려 600억 달러가 넘는 시장으로 성장

키워드

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