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소개글

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목차

1 서론
-주제 선정 이유
2 이론적 배경
-자아개념에 관한 이론적 배경
-브랜드 개성에 관한 이론적 배경
-브랜드 동일시(자아일치성)의 이론적 배경
3 연구가설
-연구가설
4 연구조사방법
-측정방법
-연구대상선정
5 자료분석 및 가설검증
-자료수집 및 분석방법
-자료분석
-가설 검증을 위한 브랜드 동일시 정도의 측정
6 결론
-연구결과 및 의의
-연구의 한계점 및 향후 연구방향
-연구결과의 전략적 적용

본문내용

일상생활 속에서 무수히 많은 브랜드를 경험.

최근 소비자의 욕구 다양화 및 산업기술의 발전으로 상품간의 차별화가 어려워짐.
->브랜드 파워가 지속적인 차별화를 가능하게 할 수 있음.

1. 자아개념의 정의 및 유형

>자아개념이란?

개인이 자기 자신에 대해 지각하고 희망하는 바




>자아개념의 유형

첫째, 실제적 자아개념
- 현재 자기 모습과 성격에 대한 자기해석

둘째, 이상적 자아개념
- 개인이 그렇게 되기를 희망하거나 타인이 자신을 그렇게 봐 주었으면 하고 희망하는 이미지

셋째, 사회적 자아개념
- 주변 사람이 자신을 실제로 어떻게 볼 것인가 대한 생각

넷째, 이상적 사회적 자아개념
- 다른 사람이 자신에 대하여 갖기를 원하는 이미지

. 자아개념의 중요성
첫째, 소비자는 수많은 브랜드 정보들 중에서 자신의 자아개념과 일치하는 정보를 더 잘 기억하려는 경향을 갖는다.

둘째, 소비자는 자신의 자아개념과 일치한다고 생각하는 브랜드를 타 브랜드보다 더 선호한다.

셋째, 자아개념은 소비자의 구매 동기를 구성하고 촉진시켜서 소비자가 자아를 표출할 수 있도록 영향을 줄 수 있다.

즉, 소비자의 자아개념은 구매의사결정과정 중 구매의사에 중요한 역할을 한다고 볼 수

키워드

브랜드 파워,   브랜드 차별화,   자아개념의 유형,   브랜드 개성