현대자동차 마케팅 현대자동차 기업분석 현대자동차 해외전략사례 현대자동차 브랜드

소개글

현대자동차 마케팅 현대자동차 기업분석 현대자동차 해외전략사례 현대자동차 브랜드에 대한 보고서 자료입니다.

목차

미국진출 연혁
미국 내 전략 분석
경쟁자 분석
전략 제안

본문내용

현대자동차는 1985년 미국 진출에 처음 진출했을 때는 싸구려 저가차로 인식되었다. 이 후 품질과 디자인으로 꾸준히 신뢰를 구축하였고 제네시스의 출시를 터닝포인트로 삼아 기존의 저가이미지를 탈피하여 프리미엄 브랜드로의 이미지를 구축하는 발판을 마련했다.

우리는 이에 맞추어 프리미엄 브랜드로 도약하기 위한 전략을 제안한다.

제네시스 브랜드를 현재(준대형세단, 쿠페)보다 더욱 다양한 세그먼트(SUV, 소형, 중형)로 확장한다. 현재 제네시스가 소비자들에게 좋은 품질로 인식되어있으므로, 제네시스의 세그먼트 확장을 통해 현대자동차에 대한 전반적인 이미지 향상을 가져올 수 있을 것으로 기대된다.
제네시스 브랜드로 세그먼트 확장 후에, 명성과 신뢰를 바탕으로 럭셔리 디비젼을 새로이 런칭하여 현재 형성되어 있는 프리미엄 시장(BMW, 벤츠, 아우디)에 본격적으로 진입하여 경쟁한다.

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