[영화산업과마케팅 4학년] 1. 다음 괄호 안에 가장 적절한 단어를 채워 넣으시오. ( 5점 )

소개글

[영화산업과마케팅 4학년] 1. 다음 괄호 안에 가장 적절한 단어를 채워 넣으시오. ( 5점 )에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 다음 괄호 안에 가장 적절한 단어를 채워 넣으시오. ( 5점 )

2. 영화 PPL의 장점에 가장 해당하지 않는 것을 하나 고르시오. ( 5점 ) ③

3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. ( 30점 )
1) 프로모션
(1) 홍보PR(Public Relations) 전략
(2) 광고(Advertising) 전략
(3) 프로모션(Promotion) 전략
(4) 구전(word of mouth) 전략
2) 상품
3) 가격
4) 유통

4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오.
1) 마케팅
2) 블록 버스터
3) 스타 시스템
4) 사운드 트랙

참고문헌

본문내용

는 형식으로 선보이게 되며 영화 뿐만 아니라 팬시, 학용품, 게임용 소프트, 음반 등 여러개의 보조 협력 상품을 개발해서 부차적인 수익 사업도 벌이고 있는 특성을 가진다. 제작 특징상의 관점에서 블록 버스터 영화들은 <이티>, <아이들이 줄었어요.>, <수퍼맨>등의 영화 처럼 외계인, 꼬마, 수퍼 영웅을 주인공으로 등장시킨다거나 시종 폭소를 터트리거나 가슴 벅찬 감동을 주는 소재와 러브스토리나 신데렐라 스토리를 즐겨 등장시킨다. 이외에도 정치, 사회적으로 민감한 반응을 보일 수 있는 시의성 있는 내용을 담거나 화끈한 액션극이나 시각적 현란함을 강조하는 SFX를 부각시킨 작품에 치중을 하는 제작 경향을 가지고 있다.
3) 스타 시스템
상업적인 이윤을 창출하기 위해 인기 스타의 대중적인 호소력을 집중적으로 조성하고 선전함으로서 이후에 영화제작에 후원을 도모하려는 제작 시스템을 스타 시스템이라고 하는데 관객들은 스타들을 통하여 자신이 이루지 못했던 것에 대한 대리 만족을 얻거나 스타와 자신을 동일시함으로서 만족감을 느낄 수 있기 때문에 이러한 스타 시스템은 영화 산업을 부흥시키는데 절대적인 기여를 한 것으로 보고 있다. 따라서 스타 시스템은 대중의 특정한 요구에 부합되는 이미지를 창조하기 위한 의식적인 시도로 분석되는데 이러한 영화를 선전하는데 스타가 유용하다는 것은 프랑스 영화산업에서 처음 간파하였지만 특정한 배우들이 다른 배우들 보다 훨씬 뛰어난 대중적 매력을 지녔다는 자본 가치로서의 스타를 인식한 것은 할리우드였다.
이러한 스타 시스템은 지금도 할리우드에서 스타를 출연시킨 영화는 흥행에 성공하고 스타가 출연하지 않은 영화는 실패한다는 속설을 입증 시켜 주고 있는 본보기로 거론되고 있다. 이같은 사례를 살펴보면 1950년대에 제임스 딘이나 말론 브란도같은 거칠고 반항아적인 배우들이 당시 사회 분위기를 주도해 나갔으며 1960년대는 여성의 성적 매력을 부각시킨 마릴린 몬로가 음막을 수놓게 된다. 이어 70-80대는 폴 뉴먼, 더스틴 호프만, 로버트 드 니로와 같은 의지가 강한 배우들이 대표적인 스타의 계보를 이어가고 있는 연기자들이다.
4) 사운드 트랙
영화의 사운드 트랙은 영화의 흥행에 영향을 미치는 것 이외에도 70년대부터 매년 증가되는 음반의 소비 추세로 인하여 영화 제작자들이 영화와는 별도로 사운드 트랙 앨범 판매를 중요시하게 되었다. <토요일 밤의 열기>의 경우는 전세계적으로 3,500만장의 앨범을 판매하는 엄청난 수익을 올리면서 사운드 트랙의 중요성을 널리 알린 대표적인 영화로 기록되었는데 80년대에 들어서도 <풋루즈>, <탑 건>에 수록된 노래가 연이어 빌보드 히트 챠트에서 상위권을 차지하면서 영화계에서는 영화 속에서 음악의 역할에 큰 관심을 쏟기 시작하였다. 1987년에는 패트릭 스웨이지 주연의 <더티 댄싱>의 사운드 트랙이 5주 동안 빌보드 히트 챠트 1위를 차지하면서 3백만 달러에 달하는 음반 판매고를 올렸다. 미국의 경우는 음악 전문 케이블 TV인 MTV의 출현 이후 사운드 트랙이 영화와는 별개의 판매력을 갖고 있는 대상으로 여겨져 사운드 트랙을 독자적으로 판매하기 위한 판촉 전략을 병행하고 있다.
참고문헌
최건용. 비즈니스로 보는 한국 영화 산업. 형설출판사, 2011.
김상호 외. “한국 영화의 흥행성과 결정요인분석.” 사회과학연구. 2014.
이수범 외. “영화 산업의 마케팅 커뮤니케이션 전략에 관한 연구.” 미디어경제와 문화, 2003.
홍희준(2013), “영화관객이 영화선택에 미치는 영향에 관한 연구”, 한양대학교 기업경영대학원 석사학위논문.
장병희 외. “심리적 변인 활용을 통한 영화흥행 예측의 정교화”, 한국언론학보, 2009.

키워드

영화,   ppl장점,   마케팅,   마케팅믹스,   영화 흥행