성상품화 사례분석과 성상품화 문제점 및 해결방안 제시

소개글

성상품화 사례분석과 성상품화 문제점 및 해결방안 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 성상품화 개념과 등장배경

2. 성상품화 사례분석

3. 성상품화 문제점

4. 성상품화 문제 해결방안 제시

본문내용

적이고 흥미 본위의 성 표현이 범람하게 되었다. 청소년들은 아직 성에 대해 무지하고, 성에 대한 가치관이 확고하게 자리잡지 못한 상태이다. 게다가 우리나라는 체계적이고 전인적인 성교육이 부재하다. 결국 상업주의로 왜곡된 성은 아직 판단력이 부족한 청소년들을 혼란과 타락의 길로 내몰 것이다. 10대 청소년들이 이러한 대중 매체에 의해 성적 충동을 자극 받고 왜곡된 성 행동을 모방하게 되어 탈선하기 쉽게 될 것이다. 이런 광고를 보고 대부분의 청소년들이 성충동을 느끼게 되며, 실제로 흉내내 보려고 이 비행을 저지르게 되는 경우가 많이 발생한다는 보고는 이러한 음란물이 청소년 성교육에 유해 요소로 작용하고 있음을 알 수 있다.
4. 성상품화 문제 해결방안 제시
TV광고의 경우 사전심의제와 각종 모니터 활동의 활성화 등으로 노골적으로 성을 상품화하는 성적소구광고는 많이 줄어들었지만, 여성모델의 신체노출이나 여성의 전통적 성역할 강조, 광고문안 등을 통하여 소비자의 성적 상상력을 자극하는 광고는 적지 않다. 요즘에는 여성의 성을 상품화하는 것만이 아니라 남성의 성을 상품화하는 광고도 어렵지 않게 찾아볼 수 있는데, 문제는 여성이든 남성이든 하나의 인격체인 인간의 성을 상품화한다는 자체에 있는 것이다. 광고를 생산하는 광고주의 의식과 정부의 심의규제도 변화해야겠지만 성 상품화 문제 해결의 열쇠는 광고로 소비행동을 하는 소비자가 쥐고 있다. 남성 위주의 가부장적 이데올로기가 잔존하고 있는 사회에서 개인이 무의식적으로 가지고 있는 여성에 대한 고정관념이 문제의 발단으로, 광고에 나타나는 여성상 또한 사회와 개인이 의식과 욕구를 반영한다는 점에서 사회와 개인의 의식이 변화해야 한다. 즉 여성의 성에 대한 고정관념을 타파하고, 바르게 인식하려는 노력 또한 기울여야 한다. 그러기 위해서 각종 모니터 활동과 압력 단체 활동, 소비자 운동, 여성운동 등을 통해 보다 적극적인 반응을 만들어 내는 것이 필요하다. 광고주들이 소비자들의 비판을 받아들이고, 수준 높은 광고를 만들기 위해 노력한다면 광고에서의 성 상품화는 차츰 사라질 것이다. 뿐만 아니라 정부 차원에서의 규제도 절실히 필요하다. 한 예로 방송광고 심의규정을 살펴보면 기준이 모호하여 방송광고 심의에서 일관성을 찾기가 매우 어렵다. 광고심의 규정이 제대로 성문화(聲門化)되어 있지 않기 때문에, 이와 관련된 광고물에 대한 심의규정의 적용은 불확실한 것이다. 따라서 방송광고 심의규정이 일관성 있게 성문화될 필요가 있다. 우리 나라의 경우 광고물에 대한 규제에 있어서 광고의 사회책임을 실천하기 위한 제도적 장치들이 서로 유기적으로 연계되지 않고 있는데, 이를 시정하고 문제가 있는 광고의 사례를 정리하면서 일반적인 기준을 마련하는 작업이 체계적으로 이루어진다면 광고의 질적 향상을 이룰 수 있을 것이다.
소비자들의 근본적인 의식부터 변하지 않으면 광고도 바뀌지 않고, 여성의 상품화 또한 계속 나타날 것이다. 여성은 상품이 아니며, 남성의 부속물도 아니다. 여성을 남성과 동등한 하나의 인격체로 바라봐야 한다.

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