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소개글

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목차

Pull-Ups

하기스 토들러

하기스 매직팬티

본문내용

1. 유한킴벌리는 기존의 종이 기저귀 시장이 제품 수명 주기상 성숙기 시장에 진입했다는 판단 하에 미국 Kimberly-Clark사에서 개발된 팬티형 기저귀 제품을 국내에 출시하여 시장의 선두주자답게 새로운 카테고리를 창출하고 제품군의 다양화를 계획한다.

2. 20~30개월의 아기들을 위한 새로운 개념의 기저귀였기 때문에 유한킴벌리에게는 상당한 매력으로 다가왔다.

3. 즉, 기존의 종이 기저귀 시장을 잠식하지 않으면서 팬티형 기저귀 시장을 창출하여 전체 기저귀 시장을 확대하려는 의도와 함께, 우리나라에는 아직 존재하지 않았던 팬티형 기저귀를 도입함으로써 미국과 유럽에서처럼 큰 성공을 거두리라는 확신이 있었던 것이다. 또한 팬티형 기저귀가 일반 종이 기저귀보다 40% 정도 비싼 가격에 판매되고 있다는 사실도 종이 기저귀 시장의 시장점유율 하락으로 위축된 매출을 확보할 수 있는 매력으로 다가왔다.

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