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소개글

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목차

1. 맥콜 (Mc Col) 제품 소개
2. 환경분석
- 3C분석 : Consumer(고객), Competitor(경쟁자), Company(자사)
- 기존의 4P분석 : Product(제품), Price(가격), Promotion(촉진), Place(유통)
- STP (Segmentation, Targeting, Positioning) 분석 및 문제점 5가지
3. 개선방안
- 맥콜의 Product
- 맥콜의 Promotion : 향수(鄕愁)마케팅, SNS 마케팅
- 맥콜의 Place

본문내용

1. 빈약한 프로모션
- 2014년 홍대 게릴라 프로모션 제외하고 거의 없음
2. 지면 광고 전략 실패
– 맥콜 지면 광고를 접한 사람이 거의 없음
3. 부족한 유통채널
– 직접거래로 인한 높은 비용 발생 및 다양한 유통채널 확보의 어려움
4. 촌스러운 느낌의 패키지 디자인 (캔, PET), 제품 계열의 한정성
5. 건강 음료 컨셉에 맞지 않는 너무 싼 가격

키워드

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