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목차

1. 맥콜의 소개
2. STP전략 분석
3. SWOT 분석
4. 문제점과 재포지셔닝 전략

본문내용

1.맥콜의 소개

㈜일화의 과거 핵심상품

82년 탄생

1980년대와 90년대에 큰 인기를 누림

최근의 음료시장에서의 초약세

국내 최초 보리이용한 음료

비타민B1 B2함유

탄산과 보리, 비타민, 레몬라임향의 조화

㈜일화의 기업사명

-성심성의: “마음과 뜻을 다해 최선을 다 한다”

誠心誠意

일화가 생산하고 판매하는 제품 하나하나에 세계인의 건강을 지킨다는 슬로건 하에 모든 정성을 다한다는 일화의 기업이념

2.STP전략분석

(1)시장 세분화


10대 : 성별에 관계없이 탄산음료 자주 이용
(탄산음료의 청량감 선호, 패스트푸드와 함께 이용함)
20대 : 탄산음료 접촉횟수 줄어듬
(기능성 음료접촉 횟수 증가, 여성들은 다이어트와 관련하여 저호응)
30대 : 탄산음료를 거의 섭취하지 않음

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