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1. 빈약한 프로모션
- 2014년 홍대 게릴라 프로모션 제외하고 거의 없음
2. 지면 광고 전략 실패
? 맥콜 지면 광고를 접한 사람이 거의 없음
3. 부족한 유통채널
? 직접거래로 인한 높은 비용 발생 및 다양한 유통채널 확보의 어려움
4. 촌스
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맥콜도 젊은층에 인기가 높고 청량음료의 이미지와 부합되는 새로운 남녀 캐릭터를 개발하여야 한다. 매 시리즈마다 교체 활용하여 새로운 모델 활동 방법에 대한 시청자의 구전효과를 유도하여야 한다. 케릭터를 이용해서 맥콜을 이미지를
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1.맥콜의 소개
㈜일화의 과거 핵심상품
82년 탄생
1980년대와 90년대에 큰 인기를 누림
최근의 음료시장에서의 초약세
국내 최초 보리이용한 음료
비타민B1 B2함유
탄산과 보리, 비타민, 레몬라임향의 조화
㈜일화의 기업사명
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맥콜
(3) 주요 브랜드 판매량
(4) 보리 음료의 시작
2.제품 분석
(1) 용기별 판매추이
3. 광고 분석
(1)광고 내용분석
2. 문제점및 대응전략
(1) 문제점 및 기회
(2)’90경쟁음료 예상활동
(3)목표 target 설정
3.광고표현전략
(1)Main
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
(1) 기업소개(사명, 비전)
(2) 3C 분석
(3) SWOT 분석
(4) STP 전략 분석
(5) 문제점 지적
(6) 재포지셔닝 전략
Ⅲ. 결론
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당자가 되겠습니다.
6. 타 유통기업이 아닌 일화를 선택한 이유는?
일화는 브랜드와 실질 제품력이 조화를 이루고 있으며, 건강기능성 음료와 친환경적 가치를 함께 전달할 수 있는 방향성을 가지고 있다고 판단했습니다. 특히 ‘맥콜’이라
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