[레포트] 기업의 표준화 전략, 세계화 전략, 절충 전략

소개글

[레포트] 기업의 표준화 전략, 세계화 전략, 절충 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01 표준화전략 - 대한항공
02 현지화전 략 - 이랜드그룹
03 절충전 략 – 네이버 라인
04 결론

본문내용

표준화전략 (Standardization Strategy)
국제 광고 활동에 있어서 세계적으로 같거나
거의 흡사한 주제 & 캠페인을 사용하는 것.

시각적인 효과 활용
시각적인 효과를 최대한 잘 활용해 여행에 대한 보편적 욕구를 느끼게 함
떠나고 싶은 사람들의 보편적인 욕구를 별 다른 말 없이 표현함, 오직 시각만으로 많은 것을 느끼게 함, 충분히 대한항공이 바라고자 하는 바를 전달함) -> 보는 것에 대한 아름다움을 느끼는 순간 우리는 그에 해당하는 욕구를 느낌)

대한항공의 새로운 광고방식은 특히, 유럽에 대한 관심도 증가와 이용률 증가로
2월 상반기 밀라노/암스테르담 노선 탑승률은 90%로 전년대비 각각 45%, 33% 증가하였다.
또한 마드리드(스페인)는 4~10%포인트, 파리(프랑스)는 4~7%포인트의 상승세를 나타내고 있다.
그 밖에도 3월 초까지 예약률도 100%에 다다르었는데 암스테르담 99%, 로마 98%, 프라하 98%, 텔아비브 97%, 마드리드 96%, 상트페테르부르크 96%, 이스탄불 94%, 파리 93%, 비엔나/취리히 93% 등이다. 
(2014년 기준)
대한항공의 참신한 광고방식은 다른 항공사와 비교하여 훨씬 큰 이익을 거뒀고 그들의 가치 브랜드까지 더더욱 입지를 굳건하게 할 수 있었던 사례로 설명할 수 있다.
( 아시아나 항공도 그에 대한 반박으로 새로 광고를 했지만, 그 역시 승무원들이 빠지지 않았고 오히려 기내의 편의와 기능에 대해 좀 더 자세히 설명하고 자랑하다시피

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