현대 사회와 광고 - 광고개요 -

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현대 사회와 광고 - 광고개요 -에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

를 얻기 위해 하는 광고이다.
4. 직접반응광고
- 광고를 보거나 들으면 즉시 구매 행동 등의 반응이 이루어지게 하는 광고를 말한다. 백화점이나 슈퍼마켓 바겐세일이나 가구 전문점의 할인판매를 위한 광고 , 그리고 직접반응을 촉구하는 쿠폰 광고등이 여기에
속한다.
5. 비즈니스 광고
- 산업광고 , 유통광고 , 전문광고를 총칭하여 일컫는 말이다. 산업광고는 생산재 메이커가 그 사용자를
대상으로 주로 업계지 중심으로 이루어지는 광고를 말한다.
6. 기관(기업)광고
- 메시지의 초점이 기업이나 기관의 정체성을 확립하거나 혹은 조직의 견해에 대한 공중의 지지를 얻을
목적으로 이루어지는 광고이다.
7. 공공서비스 광고
- 비영리 광고 또는 공익광고로도 불린다. 구호기금이나 적십자 등과 같은 비영리단체가 그들의 아이디어를 전달하거나 공공봉사와 관련된 내용을 전달할 목적으로 행하는 광고이다.
8. 애드버토리얼
- 광고와사설의 합성어인데 신문기사 같은 광고를 일컫는다. 신문에 게재되는 많은 광고 가운데 다른 광고와 차별화를 시킬 목적으로 기사와 같은 형식을 취함으로써 광고의 주목과 신뢰를 제고하기 위한 노력의 일 환으로 생겨났다.
9. 인포머셜
- 정보와 영상의 합성어인데 시간이 긴 텔레비전 광고를 의미한다. 충분한 정보를 상세하게 전할 수 있다는 장점이 있으며 케이블 텔레비전에서 많이 볼 수 있다.
10. 기타 새로운 형태의 광고
- 4대 매체( 신문, 라디오, 텔레비전, 잡지 ) 이외에도 케이블 텔레비전 , PC통신 , 인터넷의 등장으로 이 들 매체의 유형에 따른 케이블 TV광고 , PC통신광고 , 인터넷 광고 등이 뚜렷한 광고형태로 자리잡아 가고 있다.
▶ 일반적 분류 기준에 따라 분류해보면 광고 목적/내용 , 광고 주체 , 광고 시점 , 제품 수명주 기에 따라 광고의 종류를 분류해볼 수 있다.
이밖에 지역별 , 내용 수요형태 등에 따라 분류도 가능하다.
1. 광고의 역사 subject 4
1. 서양의 광고발달 과정
- 인쇄술의 발달을 기준으로 근대 이전의 광고와 근대광고 , 그리고 현대적 광고전개기로 구분하거나 산업혁명을 기점으로 산업화 이전시대 , 산업화 시대 , 산업화 이후시대로 구분하기도한다
▶ 인쇄술 산업혁명이라는 두 기점을 중심으로 이루어져 온 광고의 발달과정
1) 근대 이전의 광고 ( 고대 및 중세의 광고 )
- 근대 이전의 광고는 인쇄술이 확산되기 전의 광고시기라고 할 수 있다.
- 고대나 중세의 광고는 주로 광호인 혹은 여리꾼이나 간판을 이용한 정보전달 이었다
- 오늘날의 옥외 광고 ( 현수막 , 전광판 , 옥상간판 , 네온사인광고 )가 주류를 이루었다고 할 수 있다.
2) 근대 전기의 광고 ( 인쇄시대의 개막 )
- 인쇄술의 발달은 사회를 매스 커뮤니케이션 시대로 옮겨 놓아 대량으로 제작되어질 수 있게 되었다.
- 인쇄술의 발전은 신문을 탄생시켰다.
a. 커피, 초콜렛, 차, 약품에 관한 광고와 개인적인 광고를 실었다.
b. 제한된 사람들 대상
3) 근대 후기의 광고 ( 산업혁명과 광고 산업의 전개 )
- 1700년대 중반 영국에서 산업혁명이 시작되면서 기계가 발달 하게 되었다. 이로 인해 도시라는 시장이 등장하게 되었으며 다양한 물건을 만듦과 동시에 소비자의 수요가 증대 되어 갔다
점차 인구도 증가하게 되면서 광고는 자연히 생산자와 소비자를 연결시켜주는 도구가 되었고 광고와 대중 마케팅 기술에 대한 필요성과 이용이 늘어나기 시작했다.
- 도매업자들은 광고를 주로 정보전달의 도구로 이용했다.
4) 현대의 광고발달
- 광고황금기 (1900~1950년대)
- 크리에이티브 광고시대 (1960년~1970년)
- 포지셔닝 광고시대 (1970년~1980년)
- 책임광고시대 (1980년~1990년)
- 2000년대 광고의 주요 이슈들
2. 한국의 광고 발달 과정
1) 근대광고 출현 이전기
- 상점들이 가게 이름을 적은 간판을 상점 앞에 걸어 놓은 것들로부터 시작된 것
2) 근대 광고 태동기 (1886년~1969년)
- 한성주보
3) 광고 현대화기
- 다국적기업들의 뛰어난 마케팅과 광고전략으로 국내의 광고계를 자극하여 광고대행업이 하나의 기업으로 등장하는 직접적인 계기
4) 광고 산업의 급성장기 (1980년 이후)
- 한국방송광고공사의 매체대행사의 역할
- 국내광고시장의 개방
- 2000년대 들어 위성방송시대 개막 , 디지털 매체의 등장 , 인터넷 인구의 급증으로 인해 마케팅 측면
에서도 시장세분화의 다양한 전개
- 책임 있는 광고를 사회에서 요구

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현대 사회,   광고