현대사회와 미디어_매스미디어의 이론과 효과

소개글

현대사회와 미디어_매스미디어의 이론과 효과에 대한 보고서 자료입니다.

목차

매스 미디어 효과 이론의 역사적인 발전
매스 미디어 효과 이론의 새로운 경향성
매스 미디어가 우리 삶에 미치는 주요 영향

본문내용

2) 탄환 이론
① 1900년대 초 : 근대적 의미의 커뮤니케이션학 시작
② 매스 미디어의 강력한 효과에 대한 막연한 두려움이 그 동기
③ 마법의 탄환 이론(the magic bullet theory) : 매스 미디어들이 엄청난 위력을 갖고 있어서 대중들의 태도나 행동
양식을 즉각적이고도 쉽게 변화시킬 것이라 추론(by Schramm)

3) 제한효과 이론
① 1940년대 이후 : 미디어의 효과를 연구하는 데 과학적 방법을 사용하기 시작함
② 탄환 이론에서 가정하는 미디어의 강력한 효과는 실재하지 않으며, 수용자들 또한 수동적이며
고립된 존재가 아니라는 것을 밝힘
③ 제한효과 모델(the limited effect model) : 미디어에 의하여 수용자들의 태도/ 행동이 급격히 변화하는 경우는
많지 않으며, 수용자들의 개인적 특성(태도, 가치, 신념 등)에 따라
미디어 효과가 차별적으로 발생한다고 주장(by Joseph Klapper)

1) 매스 미디어 효과에 대한 과학적 연구
① 1940년대 이후 등장한 언론학의 설립자 : 라자스필드, 라스웰, 르윈, 호블랜드 등
② 본격적 효과이론의 등장은 심리학 연구에 기반을 둠
③ 심리학적 개념들의 유입 : 연구의 초점을 사회 → 개인으로 변경
④ 매스 미디어의 획일적 효과 보다 수용자 개인 특성에 따라 다르게 발생하는 효과의 차별성이
연구의 주요 결과로 제시

2) 2단계 흐름 모델(two-step flow model)
① 라자스필드와 동료들이 1944년과 1948년의 미 대통령 선거 연구를 통해 주창
② 매스 미디어의 영향이 여론지도자를 거쳐서 간접적으로 수용자에게 전달된다고 주장

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매스미디어