목차
매스 미디어 효과 이론의 역사적인 발전
매스 미디어 효과 이론의 새로운 경향성
매스 미디어가 우리 삶에 미치는 주요 영향
매스 미디어 효과 이론의 새로운 경향성
매스 미디어가 우리 삶에 미치는 주요 영향
본문내용
2) 탄환 이론
① 1900년대 초 : 근대적 의미의 커뮤니케이션학 시작
② 매스 미디어의 강력한 효과에 대한 막연한 두려움이 그 동기
③ 마법의 탄환 이론(the magic bullet theory) : 매스 미디어들이 엄청난 위력을 갖고 있어서 대중들의 태도나 행동
양식을 즉각적이고도 쉽게 변화시킬 것이라 추론(by Schramm)
3) 제한효과 이론
① 1940년대 이후 : 미디어의 효과를 연구하는 데 과학적 방법을 사용하기 시작함
② 탄환 이론에서 가정하는 미디어의 강력한 효과는 실재하지 않으며, 수용자들 또한 수동적이며
고립된 존재가 아니라는 것을 밝힘
③ 제한효과 모델(the limited effect model) : 미디어에 의하여 수용자들의 태도/ 행동이 급격히 변화하는 경우는
많지 않으며, 수용자들의 개인적 특성(태도, 가치, 신념 등)에 따라
미디어 효과가 차별적으로 발생한다고 주장(by Joseph Klapper)
1) 매스 미디어 효과에 대한 과학적 연구
① 1940년대 이후 등장한 언론학의 설립자 : 라자스필드, 라스웰, 르윈, 호블랜드 등
② 본격적 효과이론의 등장은 심리학 연구에 기반을 둠
③ 심리학적 개념들의 유입 : 연구의 초점을 사회 → 개인으로 변경
④ 매스 미디어의 획일적 효과 보다 수용자 개인 특성에 따라 다르게 발생하는 효과의 차별성이
연구의 주요 결과로 제시
2) 2단계 흐름 모델(two-step flow model)
① 라자스필드와 동료들이 1944년과 1948년의 미 대통령 선거 연구를 통해 주창
② 매스 미디어의 영향이 여론지도자를 거쳐서 간접적으로 수용자에게 전달된다고 주장
① 1900년대 초 : 근대적 의미의 커뮤니케이션학 시작
② 매스 미디어의 강력한 효과에 대한 막연한 두려움이 그 동기
③ 마법의 탄환 이론(the magic bullet theory) : 매스 미디어들이 엄청난 위력을 갖고 있어서 대중들의 태도나 행동
양식을 즉각적이고도 쉽게 변화시킬 것이라 추론(by Schramm)
3) 제한효과 이론
① 1940년대 이후 : 미디어의 효과를 연구하는 데 과학적 방법을 사용하기 시작함
② 탄환 이론에서 가정하는 미디어의 강력한 효과는 실재하지 않으며, 수용자들 또한 수동적이며
고립된 존재가 아니라는 것을 밝힘
③ 제한효과 모델(the limited effect model) : 미디어에 의하여 수용자들의 태도/ 행동이 급격히 변화하는 경우는
많지 않으며, 수용자들의 개인적 특성(태도, 가치, 신념 등)에 따라
미디어 효과가 차별적으로 발생한다고 주장(by Joseph Klapper)
1) 매스 미디어 효과에 대한 과학적 연구
① 1940년대 이후 등장한 언론학의 설립자 : 라자스필드, 라스웰, 르윈, 호블랜드 등
② 본격적 효과이론의 등장은 심리학 연구에 기반을 둠
③ 심리학적 개념들의 유입 : 연구의 초점을 사회 → 개인으로 변경
④ 매스 미디어의 획일적 효과 보다 수용자 개인 특성에 따라 다르게 발생하는 효과의 차별성이
연구의 주요 결과로 제시
2) 2단계 흐름 모델(two-step flow model)
① 라자스필드와 동료들이 1944년과 1948년의 미 대통령 선거 연구를 통해 주창
② 매스 미디어의 영향이 여론지도자를 거쳐서 간접적으로 수용자에게 전달된다고 주장
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